內地趨於低調的奢華 消費力減

【大紀元記者梁路思香港報道】中國內地一直被視為全球奢侈品必爭的黃金市場，但有調查顯示，內地人追求國際大品牌的趨勢正在變化為低調的奢華，中國奢侈品消費力逐漸下降。

香港貿發局公佈中國內地中產消費調查，該調查在2012年至2013年1月期間舉行，調查內地8個城市，包括：上海、廣州、成都、武漢、 瀋陽、南京和常州等，揀選1,600名中產消費者進行問卷調查。調查以一線城市家庭收入水平超過11,000元，個人收入超過6,700元；二線城市家庭收入超過7,000元，個人收入超過4,000元的收入水平。

結果發現，內地人追求國際大品牌奢侈品趨勢正在走向低調的奢華，近57%的中產階層傾向使用大眾認可的品牌，約43%的受訪者開始轉用小眾品牌，希望更能表達自己的個性和內涵，62%的喜歡別人欣賞自己是一個有品味的人。他們會選擇嘗試不是很知名的品牌去搭配，追求凸顯自己的風格。

調查還發現，內地中產的階層，81%過去一年曾經購買國際品牌，而服裝的產品提及率為最高74%，他們注重傾向購買品牌產品，76%更注重質素，希望服務專業化。互聯網及社交網絡對中產消費也有一定的影響，83%的有網購習慣。

內地人不再高調的奢華早有所聞，根據《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示，中國人奢侈品消費總額達3,060億元，佔全球購買量的25%。但今年首季，奢侈品在大陸的銷售急速下降。

2013年第一季度，法國LVMH集團的銷售額僅升6%，與去年同期25%的升幅相比，跌幅非常大，愛馬仕今年一季度的銷售額雖有10.3%的增長，卻創下自2009年以來的最低紀錄。Prada、Gucci因此放緩今年開店步伐。

有分析指，顯示大陸消費力減，今年全球奢侈品銷售升幅將比2012年減少50%，主要問題就出在大陸。◇