紐時：搶中國票房 荷里活策略新

【大紀元記者張東光編譯報道】專家估計，中國大陸去年票房收入已達27億美元，有機會在2018年超越美國，成為全球最大的票房市場。為了討好中國觀眾、增加中國票房，荷里活的全球營運策略只好被迫全面翻新，加入了許多的中國元素。

《紐約時報》報道，去年，美國賣座電影《職業特工隊：鬼影約章》（Mission Impossible：Ghost Protocol）在中國連續23周蟬聯票房冠軍，來自中國的票房收入佔全球比率較以往高出許多，這讓許多即將發行的大部作無不磨刀霍霍，準備揮軍中國票房市場。

為了討好中國觀眾，迪士尼漫威娛樂（Marvel Entertainment）出品的動作巨片《鐵甲奇俠3》（Iron Man 3）加入了一些中國元素，除了有更多北京外景（如北京太廟）外，也出現中國女星范冰冰，還加入了一位中國女性與她大學情人的浪漫故事。

事實上，中國本土片《人在囧途之泰囧》和《北京遇上西雅圖》的票房收入都超過了重金打造的《魔境仙蹤》（Oz the Great and Powerful）、《哈比人：不思議之旅》（The Hobbit: An Unexpected Journey）和《傑克：巨人戰紀》（Jack the Giant Slayer）等美國電影。

美國影片面對的難題

業界表示，這個逆轉與中共當局的操弄有關。在美國電影去年賣座之後，警覺的中共官員去年夏季不尋常地針對外國電影禁播了兩個月。他們同時強迫《蝙蝠俠—夜神起義》（The Dark Knight Rises）和《蜘蛛俠：驚世現新》（The Amazing Spider-Man）直接互相競爭，並且允諾電影院業者如果他們能讓國產片的票房收入達到外語片水平的話，將發給他們年度獎金。

此外，業者和中國影評認為，荷里活還面臨了一些潛在的威脅：中國觀眾的偏好正在快速變遷，快速偏離了美國製片廠對其偏好的假設。中國電影業務網站的凱恩（Rob Cain）認為：「我似乎知道他們不想要的是甚麼，他們不想看相同的老東西，一再一再地重複，有很多爆炸的動作大片。」

美國IMAX電影公司執行長吉爾方德（Richard L. Gelfond）坦承，中國觀眾「劇烈」轉向觀看本土片。他說，在2012年，美國製片廠表現很好，部份原因是市面的中國電影缺乏對觀眾訴求。之後，中共官員延遲《新鐵金剛：智破天凶城》（Skyfall）和《哈比人》的發行，讓盜版業者有時間搶走潛在的電影觀眾。

有人說，如果美國製片廠能體認到中國觀眾的複雜性，包括不會被重複的動作和虛構的幻想所輕易引誘，美片在中國市場仍有可為。

北京樂視娛樂投資公司的顧問安德琳（Michael Andreen）說：「這個改變是，中國觀眾想要從荷里活電影看到更多的東西，不僅是場景，還要讓他們有參與感的故事。」

《鐵甲奇俠》前兩集在中國的票房不佳，有《鐵甲奇俠》演員演出的《復仇者聯盟》（Marvel's The Avengers）去年在中國的票房僅達9,000萬美元，漫威娛樂這次希望在《鐵甲奇俠3》和《致青春》（So Young）上扳回一城，前提是只要電影院營運商沒有將美國片的部份票房收入分配給其它本土片，做為保護本土電影的獎金。到目前為止，《鐵甲奇俠3》還在等待中共當局核准的發行日。《致青春》具有先天的優勢，因其導演是中國名演員趙薇。◇