經濟不景氣 女人花大錢買魅力

編譯 ---- 白晨曦

據MSNBC網站報道，由美國德克薩斯州基督徒大學（Texas Christian University）心理學系助理教授希爾（Sarah E. Hill）主導的研究顯示，經濟衰退時，擁有好工作的男人數量漸減，女人便會努力讓自己更具魅力，以吸引經濟條件較好的男人。

希爾和同事讀到瑪麗凱公司（Mary Kay, Inc.）在2010年經濟低迷時，卻意外創出銷售佳績的報道後，才聯想到應該研究這些提升魅力的商品。為了確認口紅效應（lipstick effect）是否範圍更廣，希爾和同事審查20年的資料，仔細檢視能增進吸引力的商品如：化妝品、香水、設計師品牌服飾等，其銷售數據與失業率之間的關聯。

希爾的研究團隊發現，在高失業率時期，一般人反而花更多錢購買魅力商品，這現象讓她覺得很有意思。當失業率逐漸攀升成為頭版新聞時，百貨公司的化妝品、護膚品和香水的銷售量反而增加，這正呼應了希爾所見的趨勢。據市場研究NPD集團表示，這些產品銷售量在2009～2010年間增加了9%，2010～2011年間增加了11%。

研究人員還做了一系列實驗，觀察高失業率是否影響男人和女人的購物習慣。其中一項實驗，研究人員要求154名受試大學生閱讀一篇建築文章，或一篇修改自《華爾街日報》的經濟報道。結果閱讀經濟衰退報道的女人比閱讀建築報道的女人，更想購買提升自身魅力的商品。但閱讀題材對男人的購物習慣沒有任何影響。

希爾推測，口紅效應只影響女人，是因為男人並不在乎自己的另一半是否賺很多錢。男人沒有被鼓勵要靠提高外表吸引力，來贏得可能成為配偶對象的青睞。◇