旺 旺

撰文︱黃慧
又於米果和飲料市場穩佔一席，中國旺旺（ 00151） 市值達港元1,218 億，屈指一算，大約是新世界發展（ 00017） 市值的兩倍。

旺旺的主要產品包括旺旺仙貝、旺旺小小酥、旺仔QQ糖和旺仔牛奶等，各具特色，針對不同口味的顧客。

近年來，台企競爭激烈，為了鞏固公司形象，供應商打造虛擬人物玩偶，成了零售行銷的輔助工具。每一個公仔均代表一家公司背後成長的故事，意味深長，成為台灣文化行銷的新趨勢。日本出前一丁正是運用「公仔」建立品牌的成功例子。

旺旺集團乃其中一家推出「公仔」策略的企業，此外還有大同、台灣人壽保險、新竹貨運、耐斯集團──劍湖山企業、肯德基──肯德基爺爺、國立傳統藝術中心、全家便利商店和中華電視公司等。這批公仔作品可以說是台企行銷公仔的總集合，被視為相當珍貴。

中國旺旺於內地大展鴻圖，設廠生產，把產品推展至整個大陸。去年賺取利潤高達美元4.2 億，大摩預測到了2014年盈利可以翻一番，實現美元8.14 億。旺旺彷彿長了三頭六臂，如孫悟空般一個筋斗翻上九霄雲外！看來，其人物「公仔」將要變身成齊天大聖。◇