出國狂購 歐美迎合推策略

【大紀元記者李明希綜合報道】近年來，中國貧富差距越演越烈，然而與之相對的一個現象，越來越多的中國富人出國狂購奢侈品，成為中國遊客出國旅遊的一項重要活動，引起爭議。為了因應中國人的出國購物熱，很多歐美奢侈品和零售商不斷迎合市場需求，推出吸引中國遊客奢華消費的各項策略。

美國商務部的記錄顯示，中國遊客訪美人數在2011年接近110萬，預計到2014年，中國遊客人數將再增加一倍。

根據美國旅遊協會數據，中國遊客平均花費6千美元，而來自其它國家的遊客平均花費4千美元，該協會說，他們最熱衷的活動是購物。據悉，中國遊客的境外平均消費金額已超過美國遊客、歐洲遊客及日本遊客。

花費更多錢購買奢侈品

據悉，到國外旅遊的中國消費者仍然比他們在國內花費更多的錢購買奢侈品，其中價格是主要原因。由於中國的進口稅，在美國和其它國家購買奢侈品將會便宜三分之一左右。

品質保證也是驅使中國遊客在國外消費的主要原因，他們認為在國外購買的奢侈品不大可能是假貨。

另外，由於在美國的奢侈品牌商店比他們在中國的名牌店有更多選擇的款式，導致中國遊客來美後，踴躍購買奢侈品。

最喜歡價格奇高名牌商品

那些尚未在中國大陸銷售或在中國大陸不易買到或價格奇高的最新名牌商品尤其受到青睞。很多中國遊客大都把消費目標集中在高級護膚品、名牌鞋、名牌手提包、時裝、高級珠寶、玉器、鑽石以及名牌手表等上面。商務團傾向於購買充滿異域情調的玉飾、昂貴的水晶、意大利手工珠寶和名牌手表等。

歐洲的奢侈品商店多年來迎合著中國遊客的需求。現在，在美國的品牌店與零售商也推出中文介紹小冊，他們並試圖說服中國遊客，美國名牌也很棒。

據悉，由於美國簽證的限制，中國居民更容易獲得去歐洲的簽證。像Saks第五大道和Bloomingdale的美國零售商正在敦促政府加快處理簽證程序。美國總統奧巴馬說，從今年1月起，針對中國和巴西這樣的新興市場，他計劃增加40%的簽證處理能力。◇