【談股論金】時裝界天下(I)

⊙財子

每逢走過LV和Chanel等名店，均發現店內塞滿了熱愛名牌的追求者，購物情況洶湧異常。一條又一條的長龍在各大名店外綿延伸展，蜿蜒起伏(人有高矮)，氣勢磅礡。大陸人對名牌趨之若鶩，助長需求，相信未來時裝界誓必發展蓬勃，尤其是優質品牌。就是遠在巴黎，香榭麗捨大道上的名牌店門外排隊的都是東方人。

亞洲人愈來愈崇尚名牌，因此法國名牌護膚和個人護理產品零售商L'Occitane(00973)選擇於香港上市，而接踵而來的將有意大利超級名牌Prada。

法國乃時裝界始祖

對於真正愛好高尚時裝的消費者來說，必定會尋根究底而去瞭解不同品牌的歷史和特徵。法國、意大利和美國在當下擁有多個國際品牌，這是眾所周知的事實，但若論時裝界的始祖，就只有法國一個，而它的時裝風格每每散發著濃厚的貴族氣質。

法國是一切的根源，在17世紀時，法國君主路易十四對服裝感到極大興趣，倡導穿著華麗衣服，高級女裝自始從巴黎起步。

於20世紀中期，法國政府不斷引導時尚產業發展，透過法律規定，高級時裝將與藝術和文學作品享有相同美譽，又把它列為七大視覺藝術之一。

從50年代起，法國名牌由原始的「作風」向公司系統轉型，開拓品牌授權模式。到了70年代，很多品牌已經能夠揚名四海，設計師逐一蜚聲國際。

1981年，法國為了鞏固其於時裝界的領導地位，總統密特朗(Francois Mitterrand)把從前分散進行的高級時裝發佈會集中到羅浮宮美術館舉行，並於地下專設給予時裝設計師發表作品的場所。

法國主要品牌包括Chanel、Dior、Hermes、Pierre Cardin和Louis Vuitton。

意美兩國追隨法國

二戰前，意大利設計風格主要追隨法國，但到了60年代後期，世界民主思潮盛行，年輕一代變成了消費主群。意大利人在這個時期將它傳統的手工藝與現代創意融合，製造出獨有的設計風格，由簡單加工邁向自主設計，乃法國以外第一處出現高尚名牌的地方。

1975年，意大利政府建立了米蘭時裝周，進一步確立其時裝品牌地位。

此外，意大利紡織產業可算獨當一面，就連法國的時裝均選用它的面料和紡織品。

美國方面，在19世紀後期，大量歐洲移民蜂擁的來到紐約，帶來了優良的技術，紡織服裝業得以開展。即使如此，高級時裝還是由法國入口，直至二戰的來臨把美法聯繫斬斷，美國才出現了自己的設計師。

二戰後，「年輕風暴」猛烈衝擊繁複的貴重名牌，驅使美國品牌得以抬頭，多年來發展至今皆以「休閒」概念為主要服裝定位。

意大利出色的品牌有Giorgio Armani和Prada，而美國則有Calvin Klein和Nike，很明顯兩者的風格有著結構性的分別。

下周待續。◇