政府廣告須明示 禁置入行銷

【大紀元記者耿豫仙台北報道】禁止政府置入性行銷的法案之一「預算法」，台灣立法院昨日三讀通過修正案，明訂政府各機關及公營事業、政府捐助基金50%以上成立的財團法人，及政府轉投資資本50%以上的事業不得再有「置入性行銷」的行為。從此之後，編列預算辦理政策宣導，應明確標示其為廣告，且揭示辦理或贊助機關、單位名稱。

政府置入性行銷，嚴重折損政府形象及公信力，經過朝野協商達成共識，決定增訂預算法第62條之1，規定基於行政中立、維護新聞自由及人民權益，政府各機關編製及執行政策宣傳預算時，不得以置入性行銷方式為之，也不可以進行含有政治性目的的置入性行銷。

除修正案通過，同時在2011年度台灣中央政府總預算案時決議，行政部門不論台灣中央或地方政令宣導應遵守3原則，包括避免強調個別首長的廣告；政策性文宣應標示為廣告；對政策宣導不得購置業配新聞及政治性的置入性行銷。

決議也建議行政部門，將「廣告」、「節目」、「新聞」明確加以區分，以免混淆閱聽大眾，盡速將相關修法送立法院審議。

中華民國總統馬英九昨天也表示，將來政府的廣告不與新聞混淆，也不會用錢去買新聞，不再從事所謂的置入性行銷。

馬英九表示，政府對外的很多工作分散各個部門，如果政府有良好施政的表現，台灣新聞局就可趁勢而為，讓工作績效發揮到最大程度。

國民黨立院黨團在「預算法」三讀後召開記者會說明，國民黨政策會執行長林益世表示，國民黨不是隨便說說，而是透過「修法」，以確實的行動來宣示「拒絕置入性行銷」。

他也呼籲民進黨主席蔡英文，不要「說一套、做一套」，共同遵守修法精神，還給閱聽大眾不受干擾的空間。
台灣行政院長吳敦義特別前往立法院致意，他表示，修法後對政府置入性行銷傷害新聞自由也有了規範。

將來政府的政策宣導、文宣，可以發佈新聞或委託媒體多為刊佈，還需要加強的，就透過正式的文宣廣告，不要包裝成新聞的樣子來做置入性行銷，這是誠實，是尊重新聞自由跟尊嚴的第一步。◇