英互聯網廣告開支首次超過電視

【大紀元記者李曉宇編譯報道】英國互聯網廣告署（IAB）近日發佈的報告顯示，英國在互聯網廣告方面的開支首次超過電視，幾乎壟斷了市場的1/4。也使英國成為全球第一個廣告天平倒向互聯網的主要經濟體。

據泰晤士報消息，報告顯示，今年頭6個月，英國互聯網廣告花費達到創記錄的17.5億英鎊，比去年同期增長4.6%，佔整個廣告市場的23.5%。相比之下，電視廣告的花費巨幅下跌16.1%至16.1億英鎊，佔整個廣告市場的大約20%。

搜索網站如Google上的廣告花費最大，達10.5億英鎊，而網絡分類廣告上升至3.85億英鎊。不過網站橫幅廣告卻下跌5%至3.165億英鎊。互聯網廣告增長最快的是迅速擴張的在線視頻市場，其廣告銷售比去年同期增長了300%，達到1,200萬英鎊。

當互聯網廣告署1998年第一次統計在線廣告銷售量的時候，整個互聯網廣告花費只有1,940萬英鎊，只是現今銷售的一個零頭。

報告還指出，經濟衰退使得同一期間整體廣告收入下跌16%。互聯網廣告署的首席執行官菲利普森（Guy Phillipson）表示：「一年前我們經受了巨大的起伏，但即使在惡劣的經濟條件下，市場營銷人員仍然認可在線廣告的價值、可核查性和可度量性。」

據悉，互聯網廣告在美國僅佔13.9%的市場份額。◇