英小報搶攻菁英階級讀者

【大紀元訊】向來令人又愛又恨的英國小報正面臨讀者階級轉變、免費報興起及隱私權官司所帶來的生存壓力，過去主打羶腥色，現在正積極開拓菁英讀者群，與「質報」搶市場。

據《自由時報》報導，下個月莫札特歌劇「唐．喬凡尼」在倫敦皇家歌劇院首演，全場2,200個位子預期都將留給《太陽報》的尊貴讀者。這讓向來以強調品質的《衛報》相當不是滋味。英國小報正以各種方式開拓市場，《太陽報》這次以歌劇優待票抽獎吸引菁英階層倫敦人，就是一個例子。

小報正面臨生存壓力，根據英國全國讀者調查，1970年代以來，以高格調自居的報紙閱報率下跌8%，小報下跌34%。

英國人嘴上不說，但心裏向來存有什麼人看什麼報的心態，把報紙視為個人身份地位的指標。在1950、60年代全盛時期，小報的讀者就是當時社會主力的勞工階級；但勞工隨著經濟發展，變成了金融玩家、中產階級，看的報紙轉向高格調菁英報。

另一個威脅小報市場的是近期興起的免費報。7月份倫敦三大免費報：《倫敦報》、《地鐵報》和《倫敦快報》，合計每日發行量165萬份，免費報改變讀者花錢買報紙的習慣。而網絡時代成長的年輕讀者也認為，新聞理所當然是免費的。在這樣的市場大環境變遷下，報紙越來越著重將讀者導向新聞網站以求生存。

小報過去追求「重鹹」口味刺激讀者閱讀味蕾，現在卻受限於隱私權。以《太陽報》今年3月報導一級方程式賽車主辦單位老闆莫斯裡的雜交派對，遭莫斯裡控告侵犯隱私敗訴為例，這會讓編輯日後刊登這類涉及個人隱私的「獨家」新聞前三思，而這類新聞過去向來是小報最引以為傲的。

小報在日漸下滑的市場中還是有可以得意之處，今年6月《太陽報》、《鏡報》、《每日星報》和《每日體育報》4報發行量，是五家質報：《每日電訊報》、《泰晤士報》、《衛報》、《獨立報》和《金融時報》總和的兩倍，而且小報也比較賺錢。因此儘管小報為了市場得向中產階級招手，但是他們是泰然自若的因應這種轉變。 ◇