台數碼行銷王評選出爐

【大紀元記者林巧蓉台北報導】天下雜誌第六屆「e時代行銷王」評選結果昨日揭曉，首開關鍵字行銷，建立成功商業模式的「HSBC Direct」以「簡捷有利」品牌定位，自200多件參賽作品中脫穎而出，勇奪「年度eMarketer首獎」。所有得獎的企業都被邀請上台領獎，並分享他們成功案例背後的各種心得。

今年的主題是「Search! Me」，跨平台、跨領域行銷新未來，接軌全世界。UDN聯合線上總經理劉永平，代表所有的評審提出今年作品的幾個特色。他表示，太複雜的設計可能會讓使用者跟不上，所以這次得獎作品都有一個共性，簡單明瞭。大部份案例使用了平台、網絡、電波等工具，但「行動」（mobile）用的較少。他期待「手機」會是未來行銷的一個新方向。

榮獲「年度eMarketer首獎」的「HSBC Direct」代表匯豐銀行行銷處資深副總裁林慧玲表示，匯豐關鍵字廣告操作秘訣就是「Simple and Direct」，簡捷有利。她認為，當消費者搜尋資訊後，就會有行動，如果企業能瞭解客戶需要的是甚麼，一切以服務客戶為需求，提供一個很好的管道給消費者，企業就會成功。

獲得「最佳品牌形象獎」的是永慶房屋的真情故事館，運用多元化的工具，建立「感動服務」，將電視廣告的觀眾導入到網絡，造成萬人網絡大串聯。

獲得「最佳公益獎」的財團法人羅慧夫顱顏基金會，雖然沒有廣告預算，但透過網誌（blog）的力量，讓「按滑鼠做公益」成真。「讓愛走出去，國際園丁」是台灣第一個用「紀錄片」與募款活動公益的網誌。

此外，由行動廣告平台Channel A執行的「2007 金曲獎手機行動投票」獲得「最佳網絡人氣獎」，得獎企業台灣奇智創庫公司總經理張羿文表示，行動廣告將成為明日之星。以360度行銷方式的風潮音樂國際獲得「最佳評審團特別獎」，時尚美容網站獲得「最佳數碼策略規劃獎」，3M台灣子公司得到「最佳創意獎」，全家便利商店得到「最佳整合行銷獎」。

天下雜誌群數碼總編輯官振萱提到，由於數碼行銷的變化大，今年新增「最佳網誌行銷創意獎」，雖然使用的資源小，但效益大，兩位得主分別是毛寶公司和陽光社會福利基金會。

她並且強調，整個「e時代行銷王」的作品，就是代表著台灣今年的數碼行銷新趨勢。◇