明年網路廣告成長超越電視報紙

　　【大紀元訊】網路產業興起連帶影響媒體及廣告生態。根據調查報告顯示，隨著企業廣告預算逐漸捨報紙與電視等傳統媒體而就網路新興媒體，網路廣告成長速度遠比市場分析師預期還快，明年可望大幅成長32%。

　　據中央社報導，瑞士信貸第一波士頓(CSFB)分析師 Terry在研究報告裏表示，網路廣告市場明年將大幅成長32%，達166億美元，進一步帶動Google、雅虎(Yahoo)與微軟 (Micorsoft)等網路公司成長。他先前預估，明年網路廣告市場成長21%。

　　這項調查是由CSFB委請紐約市調公司TNS Media Intelligence針對90家企業與10家廣告公司進行。

　　瑞士信貸還預估，具動畫、音效或互動功能網路廣告明年更將飆漲66%，成為網路廣告市場成長速度最快的一塊。Terry預測，連結搜尋結果的網路廣告也是Google主要營收來源，與雅虎網站常見的橫幅影像廣告，仍將是明年最受歡迎的網路廣告型態。

　　儘管如此，展示型廣告將是明年成長最慢的廣告型態，因為動態廣告、或者所謂多媒體廣告支出將攀昇。Terry看好，多媒體廣告規模將在2008年超越橫幅的展示型廣告。

　　報導指出，報紙與電臺等傳統媒體的廣告營收逐漸遭雅虎與Google等日益崛起的網路媒體平臺所蠶食。

　　廣告代理商上奇(Saatchi & Saatchi)紐約辦公室執行長Mary Baglivo表示，我們看到廣告媒體的選擇更為多元，廣告營收遭侵蝕者過半是電視臺與報紙。◇