德國體育用品巨頭Adidas周三（3月13日）發布公告，稱三十多年來公司首次出現年度虧損，並警告，由於它的美國零售商正努力應對高庫存，北美市場的銷售額將再次下滑。

根據路透社報道，2022年10月，Adidas與Yeezy品牌（中文暱稱「椰子鞋」）的擁有者Kanye West（現更名為Ye）斷絕關係，並暫停銷售高利潤的Yeezy運動鞋系列，之後一直在努力扭轉局面。

2023年初，新任行政總裁Bjorn Gulden一上任就恢復了Yeezy運動鞋的銷售，並清理剩餘庫存，同時還推廣Samba和Gazelle品牌的運動鞋等熱門產品，改善了與零售商的關係。自從他接手以後，公司股價開始復甦，表現優於Nike和Puma。

截至目前，Adidas的股價持平。Gulden說：「雖然到目前為止還不夠好，但2023年的結果比我年初的預期要好。」他表示，通過直銷店清理庫存，2023年已經減少了15億歐元的庫存，整個庫存下降了24%。

據報道，今年北美市場將持續疲弱，Adidas預計今年銷售額將下降5%左右。去年，由於美國市場的需求下降和店裏庫存過剩給該公司帶來壓力，第四季度北美銷售額下降了21%，全年下降了16%。

Adidas表示，由於紅海危機，出貨時間將延遲兩到三周。其財務長Harm Ohlmeyer周三表示，如果運輸中斷持續，可能會對營運資金產生影響。

Adidas押注自己能從競爭者手中奪回市場份額，儘管消費者對運動用品的整體需求下降，而這引發了Nike公司的裁員。

Adidas預計其基礎業務（不包括Yeezy）將在2024年有所改善，下半年將成長至少10%。

該公司受益於Samba和Gazelle等低筒、絨面革、「梯形」運動鞋的流行趨勢，去年提高了產量。這一趨勢幫助鞋類銷售在第四季成長了8%，但服裝銷售下降了13%。

資產管理公司「聯合投資」（Union Investment）的投資組合經理Thomas Joekel說：「自從 Bjorn Gulden上任以來，Adidas的發展方向顯然是正確的。」「品牌熱度正在上升，這也可以從現在需要打折銷售的產品越來越少中看出來。」

Adidas預計，在中國將出現更強勁復甦，銷售額繼2023年增長8%以後，2024年將實現兩位數增長。

上個月，Adidas對剩餘的Yeezy產品設定了較低的預期，將「至少以成本價」出售。該公司於2月26日推出了最新系列，但新款系列的需求很難預測。

顧問公司Telsey Advisory Group分析師Cristina Fernandez表示，儘管該公司迄今為止成功管理了銷售，但Yeezy的銷售「仍然有些不確定」。

去年，Adidas從Yeezy銷售中獲得了7.5億歐元的收入，帶來了3億歐元的利潤，公司拿出1.4億歐元捐給了打擊種族主義和反猶太主義的慈善機構。

2023年，該公司淨虧損5,800萬歐元，是自1992年以來的首次虧損。儘管如此，其董事會仍建議將2023年業績維持每股0.70歐元（0.7650美元）的股息不變。#

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