全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下的美國彩妝品牌Benefit上個月在天貓、京東、抖音的官方旗艦店全網關店後，如今又傳出該品牌將於2024年中正式退出中國市場的消息。

3月5日，「Benefit被曝將退出中國市場」話題登上大陸社交平台熱搜榜。Sephora北京三里屯店店員向「每日經濟新聞」表示，大概3月底Benefit品牌化妝品會撤櫃，「根本原因就是賣不動」。

另外兩家Sephora北京門店的Benefit專櫃已消失。店員說，去年就沒有了，「聽說很快全國門店都會下架（Benefit產品）了」。

報道稱，近日市場消息稱，Benefit將從Sephora渠道全面撤退，該品牌將於2024年6月底、7月初退出中國市場。

今年1月，Benefit在天貓、京東、抖音的官方旗艦店不再接受新訂單。在全網關店後，Sephora成了目前該品牌在中國市場上的唯一銷售渠道。

報道稱，Benefit品牌方未正面回覆中國線下撤櫃的準確時間，但稱正在調整在中國大陸的業務規模和發展重點。

「潮新聞」5日報道，最近不少會員收到Sephora相關通知，也稱Benefit將於2024年6月底、7月初退出中國市場。

Benefit於2007年進入中國大陸市場，在上海開設第一個專櫃，當時創下品牌銷售紀錄，2008年入駐中國Sephora。到2020年底，其在Sephora全國門店總數達到275家，覆蓋中國81座城市。Benefit於2022年完成在大陸電商平台天貓、京東、抖音等的所有布局。2023年全年，Benefit在淘寶、天貓銷售額排名第14位。

但是疫情爆發後的第二年（2021年），Benefit開始在中國多座城市大面積撤櫃。2023年底，Benefit在天貓、京東、抖音等的品牌官方旗艦店宣布即將結束營運。#

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