大陸「雙11」期間 電商平台首次售賣AI Token

又到了一年一度的中國「雙11」購物節，除了日常消費品，各主流電商平台首次將人工智能（AI）所需的Token（詞元）作為獨立的商品品類上架銷售。

此前，AI模型的Token增值主要侷限在各大人工智能廠商自家的官網、App或開發者後台，屬於純粹的技術計費單元。但在2026年的「雙11」購物節促銷中，電商平台聯合各大AI模型廠商改變銷售模式。

據大陸媒體11月10日報道，本次「雙11」購物節電商平台引入新的獨立商品品類——AI Token（詞元）。智譜、MiniMax、阿里雲、千問等大模型廠商紛紛入駐開設店舖。在天貓、京東等電商平台，用戶搜索「Token」即可進入相應界面，這裏聚合了多家主流大模型廠商，覆蓋會員訂閱、詞元增值等服務，可以一站式選購。

據公開資料，在人工智能與電腦領域中，Token是AI模型處理文本和訊息時使用的最小基本單位。一個Token可能是一個完整的單詞、一個漢字或漢字的一部份、一個詞組，甚至是一個標點符號。人們每一次向AI提問、使用AI生成內容，都是在調用Token。

天貓上線了Token增值中心AI太空站，聚集了千問AI、智譜、MiniMax、千問辦公、Qoder等大模型廠商，各家模型訂閱套餐集中至同一頁面，包含月卡、季卡、年卡三種分類選項。

天貓3C數碼總經理斯登宇說：「我們發現消費者會在平台上搜索，看有沒有合適的詞元套餐。現在我們通過標準化的電商交易體系，把相關商品放到平台上，讓消費者能夠像增值話費、買會員一樣，更便捷地在電商平台上完成消費。」

京東則上線了AI軟件增值館，匯聚了京東雲、DeepSeek、智譜GLM、騰訊雲等大模型廠商。京東3C數碼採銷直播間也出現京東雲、DeepSeek、智譜GLM、火山Seed、MiniMax等十餘款AI大模型Token包，開播1小時銷售超10億Token，2小時內Token包產品銷量環比增長20倍。

中共國家數據局數據顯示，今年3月，中國日均Token調用量突破140萬億，2024年年初為1,000億，Token調用量在兩年增長超千倍。在9月23日舉辦的2026年中國國際資訊通訊展覽會上，中國工程院院士鄔賀銓表示，截至8月，中國日均Token調用量已突破500萬億。

工信部資訊通訊經濟專家委員會委員盤和林認為，Token上架電商平台，說明客戶端需求也開始出現。「當前大模型競爭激烈，廠商採用了分層收費策略，即僅向重度用戶收費。」

除了電商平台，網絡主播們也紛紛開始售賣Token。曾創下5分鐘賣出1.5萬支口紅紀錄的「口紅一哥」李佳琦，日前和千問辦公CEO陳宇森直播，半小時售出10萬份千問辦公個人會員月卡，累計約2萬億Token。

電商平台除了售賣Token外，有消費者反饋「雙11」期間在電商平台購買電腦贈送Token的情況。消費者王曦（化名）表示，她近期購入了一款戴爾的手提電腦，贈送的產品除了微軟（Microsoft）相關權益外，還包括原售價為69元人民幣的1.3萬積分的Token。

不過，中國數字內容公司中文在線今年6月披露的一份「投資者關係活動記錄表」顯示，中國大陸AI Token消耗量中，短劇與影片生成佔55%，電商營銷佔24%，軟件開發則佔15%。

報告提及，AI短劇與影片生成的Token消耗量，已達到軟件開發的3倍以上，成為第一大核心消耗場景，使「一半算力在造爽劇（指舒爽解壓的劇集）」迅速成為中國輿論焦點。

報告提到，AI已深度融入微短劇劇本生成、虛擬拍攝、後期剪輯、標籤生成、配音譯製、投流宣發全產業鏈。2026年，預計大陸AI劇與漫劇產能規模將迅速突破100萬部。

有媒體質疑，當中國算力以如此高密度湧向單一內容形態，究竟是「技術落地的高效路徑」，還是一場「產能過剩的集體消耗」？有部份討論進一步衍生出「美國造未來、中國造爽劇」的比較。#