美國彩妝品牌Benefit關閉中國三大線上旗艦店

美國彩妝品牌Benefit是最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，其多款明星產品很受中國消費者的歡迎。但在2023年即將結束之際，Benefit 宣布將結束中國線上自營店的營運。

12月28日，Benefit 在天貓、京東、抖音等多個電商平台公告，品牌官方旗艦店即將結束營運，訂單接收、客戶服務通道和會員權益兌換等服務將開放至2024年1月28日。

12月30日，Benefit 抖音旗艦店已經清空了所有產品。

線下渠道方面，Benefit 於2007年進入中國大陸市場，於上海開設首店，2008年入駐中國絲芙蘭。到2020年底，絲芙蘭全國門店總數達到275家，覆蓋中國81座城市。

但在2021年（即中國爆發疫情的第二年），Benefit 開始在中國多座城市大面積撤櫃。

當時Benefit 官方的說法，隨著零售大環境和趨勢的改變，品牌正在調整中國的業務模式，將逐步撤銷百貨專櫃，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。

據大陸媒體報道，2011年，Benefit 曾短暫入駐天貓，但不到半年便關店。2017年，Benefit 再度入駐天貓，並在2021年、2022年先後入駐京東、抖音電商平台。而如今，Benefit 又宣布將結束這些線上自營渠道。

在彩妝界，Benefit 被稱為「眉妝專家」， 其多款明星產品在國內都很受歡迎，比如眉筆、蒲公英蜜粉、豬油膏、反恐精英妝前乳等等。

除Benefit ，另一家美國彩妝品牌Maybelline new york也已大規模關閉中國市場的線下門店，從數千家減至數十家門店。

Maybelline紐約去年7月在聲明中稱，為了順應市場和消費者需求變化，品牌從2020年開始逐步對傳統線下渠道進行調整。未來重心將往線上轉移。

作為美國老牌彩妝品牌，Maybelline至今已有百餘年歷史。1996年被全球最大的化妝品集團歐萊雅（L’Oréal S.A.）收購，正式成為歐萊雅旗下品牌。2004年正式更名「Maybelline new york」。

作為較早進入中國市場的國際彩妝品牌，Maybelline不僅在商場內開設專櫃，還進入了大量商超，長期穩居龍頭位置。

在2018年中美貿易戰開打後，Maybelline宣布逐漸撤出沃爾瑪和家樂福等大賣場渠道。2022年，Maybelline線下單品牌精品店也將陸續關閉。

事實上，受中國經濟以及當局極端防疫政策的影響下，在華外資化妝品企業出現了關店潮。

關店的包括南韓最大化妝品品牌Amorepacific旗下的innisfree、LG家居生活健康（LG Household & Health Care）以及Etude House、Hera和IOPE、等品牌陸續撤出中國實體店。除了韓流遇冷外，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場。#