在經濟下行、全民降薪之際,中國民眾的消費方式正在發生轉變,甚至「錙銖必較」,在價格上精打細算,更多人勒緊腰帶,不敢消費。
在中國社交媒體小紅書上,有近200萬篇討論「平替」這個詞,例如平替高級化妝品、平替Nike鞋、平替單車、平替香水。「平替」指平價替代,即如何用更便宜的價格買到類似高價位品質的商品。
「拚低價」已經成了一些大陸企業的生存法則,例如,中國門市數最多的連鎖品牌瑞幸咖啡祭出人民幣9.9元的優惠活動;它的對頭庫迪咖啡則把一杯的價格降到人民幣8.8元,雖然只差1元人民幣,但這能爭取到更多客戶。
隨著中國樓市崩盤、青年失業率飆破20%,「沒有低價、沒有折扣就活不下去」儼然成了中國市場的新常態。
折扣購物網站拼多多稱,該公司2023年上半年營收同比增長了63%,其增長率正在超越阿里巴巴和京東這兩家中國最大的電商企業。
Canyan Data的數據顯示,以售價低於1美元的冰咖啡和珍珠奶茶為招牌產品的中國茶飲連鎖品牌——蜜雪冰城,在過去三年開設了18300家門店,門店總數超過了2萬家。
《紐約時報》報道,33歲的陳曦曦(音)是湖北一所大學的行政管理人員,她說自己不再購買星巴克的咖啡,而是根據「誰便宜我就喝誰」的原則選擇購買。她以前總使用昂貴的日本爽膚水,但現在改用價格便宜了90%的中國品牌。
在剛剛過去的黃金周假期,BBC在香港採訪了多位大陸旅客,受訪者均選擇控制旅程消費開支。其中來自北京的王女士在香港旅遊九天都沒有購物,只是「來看一看」。
路透社也援引港媒的報道指出,香港零售商稱雖然顧客流量增加了30%,但銷售額與正常周末相仿,表明一些遊客不願揮霍消費。#
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