美國平價彩妝品牌e.l.f.近日宣布將於3月底下架所有商品暫別中國市場，這距離其進入中國市場不足五年。近兩年，眾多中國消費者熟知的外資彩妝品牌相繼退出中國市場。
據《北京商報》2月26日報道，曾經風靡一時的網紅彩妝品牌e.l.f.在其天貓旗艦店、抖音旗艦店等平台近日發布了這樣一則公告：「因全球策略的調整以及客觀因素的影響，e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。」
e.l.f.是美國最具代表性的平價彩妝品牌之一，流行於美國、英國、澳洲等國。2018年4月，e.l.f.正式入駐天貓平台，進入中國大陸市場。平價是e.l.f.給消費者最直觀的感受。
目前，e.l.f.旗艦店裏只剩幾款產品，都在降價甩賣。
歐美彩妝品牌陸續撤離中國市場
就在一周前，另一家美國化妝品公司露華濃（Revlon）對外宣布，露華濃天貓官方旗艦店發布聲明宣布將於3月15日終止經營。
截至目前，天貓上已無法搜到官旗店，露華濃微信商城也已經停止營運。而天貓平台另一家名為「Revlon海外旗艦店」，店舖主頁僅有露華濃口紅、粉底液這兩款產品在列，且標註「臨期特賣」，但商品信息均顯示已無庫存，不可購買。
據《證券時報》報道，2022年，有超過20個海外品牌調整了中國的渠道布局，其中不乏雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、資生堂等國際巨頭旗下品牌。
2022年7月，總部位於巴黎的全球最大化妝品集團歐萊雅（L’Oreal S.A.）旗下的大眾彩妝品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline new york）大規模關閉中國市場的線下門店。
美寶蓮紐約在聲明中說，為了順應市場和消費者需求變化，品牌從2020年開始逐步對傳統線下渠道進行調整，未來重心將往線上轉移。
根據數據顯示，從2000年到2011年，美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3,552個拓展到了5,000餘個。但截至2022年3月31日，美寶蓮在中國範圍內僅剩80家門店，數量僅是巔峰時期的一個零頭。
除了美寶蓮在華大規模關店，其它在華外資化妝品企業都出現了關店潮。
2022年8月，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店結束營運，這是該品牌在中國市場的唯一官方店。
因為「夢幻」色彩和個性化設計，Too Faced受到眾多荷里活明星的青睞，在海外社交平台上粉絲超千萬。而雅詩蘭黛2020年才將該品牌首次通過電商渠道推入中國市場。
根據CNBData信息顯示，除上述提到的愛茉莉太平洋、雅詩蘭黛、花王集團、歐萊雅之外，國際日化巨頭資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）等旗下在華品牌也傳出撤店退市潮。
日韓美妝品牌陸續撤離中國市場
在2015年前後，中國平價彩妝市場主要由美寶蓮、露華濃、Etude House、The Face Shop等外資品牌佔據。在歐美化妝品品牌撤出中國的同時，日韓美妝品牌也緊跟其後。
今年1月16日，據紅星新聞消息，知名韓妝The Face Shop經營公司The Face Shop（上海）化妝品銷售有限公司，經營狀態由存續變更為註銷，註銷原因為公司合併或分立。
The Face Shop屬於南韓LG生活健康集團（LG Household & Health Care），是後者旗下大眾化妝品品牌之一。2008年，The Face Shop正式登陸中國市場。The Face Shop推崇的自然護膚曾影響了一代年輕人的護膚理念。
2019年，南韓化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌innisfree批量關店40家。截至2022年1月，innisfree在中國市場「大撤店」——從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的Etude House也早就徹底關閉了中國市場所有的線下門店。
2021年，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，儘管KATE線下櫃枱的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣的並不好」「要撤櫃」。但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。#
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