美國平價彩妝品牌e.l.f.近日宣布將於3月底下架所有商品暫別中國市場,這距離其進入中國市場不足五年。近兩年,眾多中國消費者熟知的外資彩妝品牌相繼退出中國市場。

據《北京商報》2月26日報道,曾經風靡一時的網紅彩妝品牌e.l.f.在其天貓旗艦店、抖音旗艦店等平台近日發布了這樣一則公告:「因全球策略的調整以及客觀因素的影響,e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國市場,天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。」

e.l.f.是美國最具代表性的平價彩妝品牌之一,流行於美國、英國、澳洲等國。2018年4月,e.l.f.正式入駐天貓平台,進入中國大陸市場。平價是e.l.f.給消費者最直觀的感受。

目前,e.l.f.旗艦店裏只剩幾款產品,都在降價甩賣。

歐美彩妝品牌陸續撤離中國市場

就在一周前,另一家美國化妝品公司露華濃(Revlon)對外宣布,露華濃天貓官方旗艦店發布聲明宣布將於3月15日終止經營。

截至目前,天貓上已無法搜到官旗店,露華濃微信商城也已經停止營運。而天貓平台另一家名為「Revlon海外旗艦店」,店舖主頁僅有露華濃口紅、粉底液這兩款產品在列,且標註「臨期特賣」,但商品信息均顯示已無庫存,不可購買。

據《證券時報》報道,2022年,有超過20個海外品牌調整了中國的渠道布局,其中不乏雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、資生堂等國際巨頭旗下品牌。

2022年7月,總部位於巴黎的全球最大化妝品集團歐萊雅(L’Oreal S.A.)旗下的大眾彩妝品牌「美寶蓮紐約」(Maybelline new york)大規模關閉中國市場的線下門店。

美寶蓮紐約在聲明中說,為了順應市場和消費者需求變化,品牌從2020年開始逐步對傳統線下渠道進行調整,未來重心將往線上轉移。

根據數據顯示,從2000年到2011年,美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3,552個拓展到了5,000餘個。但截至2022年3月31日,美寶蓮在中國範圍內僅剩80家門店,數量僅是巔峰時期的一個零頭。

除了美寶蓮在華大規模關店,其它在華外資化妝品企業都出現了關店潮。

2022年8月,美國化妝品巨頭雅詩蘭黛(Estée Lauder Companies, Inc.)旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店結束營運,這是該品牌在中國市場的唯一官方店。

因為「夢幻」色彩和個性化設計,Too Faced受到眾多荷里活明星的青睞,在海外社交平台上粉絲超千萬。而雅詩蘭黛2020年才將該品牌首次通過電商渠道推入中國市場。

根據CNBData信息顯示,除上述提到的愛茉莉太平洋、雅詩蘭黛、花王集團、歐萊雅之外,國際日化巨頭資生堂(Shiseido)、聯合利華(Unilever)等旗下在華品牌也傳出撤店退市潮。

日韓美妝品牌陸續撤離中國市場

在2015年前後,中國平價彩妝市場主要由美寶蓮、露華濃、Etude House、The Face Shop等外資品牌佔據。在歐美化妝品品牌撤出中國的同時,日韓美妝品牌也緊跟其後。

今年1月16日,據紅星新聞消息,知名韓妝The Face Shop經營公司The Face Shop(上海)化妝品銷售有限公司,經營狀態由存續變更為註銷,註銷原因為公司合併或分立。

The Face Shop屬於南韓LG生活健康集團(LG Household & Health Care),是後者旗下大眾化妝品品牌之一。2008年,The Face Shop正式登陸中國市場。The Face Shop推崇的自然護膚曾影響了一代年輕人的護膚理念。

2019年,南韓化妝品巨頭愛茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下品牌innisfree批量關店40家。截至2022年1月,innisfree在中國市場「大撤店」——從800多家關閉到僅剩140家,撤店600多家,撤店率超80%。同公司的Etude House也早就徹底關閉了中國市場所有的線下門店。

2021年,日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場,儘管KATE線下櫃枱的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣的並不好」「要撤櫃」。但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。#

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