美國彩妝e.l.f.撤離中國市場 下架所有商品

美國平價彩妝品牌e.l.f.近日宣布將於3月底下架所有商品暫別中國市場，這距離其進入中國市場不足5年。近2年，眾多中國消費者熟知的外資彩妝品牌相繼退出中國市場。

據《北京商報》2月26日報道，曾經風靡一時的網紅彩妝品牌e.l.f.在其天貓旗艦店、抖音旗艦店等平台近日發布了這樣一則公告：「因全球策略的調整以及客觀因素的影響，e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。」

e.l.f.是美國最具代表性的平價彩妝品牌之一，流行於美國、英國、澳洲等國。2018年4月，e.l.f.正式入駐天貓平台，進入中國大陸市場。平價是e.l.f.給消費者最直觀的感受。

目前，e.l.f.旗艦店裏只剩幾款產品，都在降價甩賣。

歐美彩妝品牌撤離中國市場

就在一周前，另一家美國化妝品公司露華濃（Revlon）對外宣布，露華濃天貓官方旗艦店發布聲明宣布將於3月15日終止經營。

2022年7月，總部位於巴黎的全球最大化妝品集團歐萊雅（L’Oreal S.A.）旗下的大眾彩妝品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline new york）大規模關閉中國市場的線下門店。

根據數據顯示，從2000年到2011年，美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3,552個拓展到了5,000餘個。但截至2022年3月31日，美寶蓮在中國範圍內僅剩80家門店，數量僅是巔峰時期的一個零頭。

2022年8月，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛（Estee Lauder）旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店結束營運，這是該品牌在中國市場的唯一官方店。

根據CNBData訊息顯示，除上述提到的愛茉莉太平洋、雅詩蘭黛、花王集團、歐萊雅之外，國際日化巨頭資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）等旗下在華品牌也傳出撤店退市潮。

日韓美妝品牌撤離中國市場

在2015年前後，中國平價彩妝市場主要由美寶蓮、露華濃、Etude House、The Face Shop等外資品牌佔據。在歐美化妝品品牌撤出中國的同時，日韓美妝品牌也緊跟其後。

今年1月16日，知名韓妝The Face Shop經營狀態由存續變更為註銷。2019年，南韓化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌innisfree批量關店40家。截至2022年1月，innisfree在中國市場「大撤店」——從800多家關閉到僅剩140家，同公司的Etude House也早就徹底關閉了中國市場所有的線下門店。

2021年，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，儘管KATE線下櫃枱的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣得並不好」「要撤櫃」。但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。◇