自2019年底以來，Chanel（香奈兒）已將一些經典手袋的全球價格提高了近三分之二，但仍吸引大批消費者瘋狂購買。奢侈品行業的高管和分析師表示，Chanel手袋漲價幅度表明，該公司在瞄準高端競爭對手的同時，堅持掌握對該品牌最受歡迎產品之一的主控權。
根據傑富瑞集團（Jefferies Group）分析師Kathryn Parker彙編的數據，自2019年11月以來，Chanel小號經典翻蓋手袋在美國的價格上漲了60%，至8,200美元。在Chanel最近一次漲價之後，經典的Chanel 2.55大號手袋現在在美國售價為9,500美元，這是該品牌兩年來的第四次漲價。根據Parker的說法，6月份的價格為7,400美元。
Chanel 2.55手袋是Chanel手袋字典中最具代表性的一款，由1955年誕生到現在於時裝界地位仍然屹立不倒。Chanel 2.55手袋的一大特徵是綴有方型扣，而2.55手袋方型扣被命名為「Mademoiselle Lock」，意為「小姐之鎖」，代表著品牌創始人Coco Chanel終生未嫁。
菱格紋圖案早已是Chanel的代表，而菱格紋圖案首次出現便是在Chanel 2.55手袋上。Chanel 2.55手袋另一大特色是綴有全金屬的扁平鏈。
即使價格高達9,500美元，南韓消費者仍然從早上5時開始在百貨公司外排隊，購買這款經典Chanel手袋。
雖然定價的變化主要來自成本的提高，不過Chanel這幾次漲價、限購政策的推出，明顯更多是出於打擊包括代購買手在內、僅為轉售目的購買的消費者，藉此維持品牌的珍稀度、排他性而作出的調整。這將讓Chanel的手袋更加不容易進入代購轉售與二手市場，自然也能夠減少受到二手市場的囤貨、炒作影響其價值的狀況。
出售二手奢侈品錢包的Rebag行政總裁Charles Gorra對彭博社表示，此舉可能旨在讓Chanel的產品更加獨特，以在最具標誌性的手袋上佔據一席之地：和奢侈品牌愛馬仕（Hermès）Birkin手袋和Kelly手袋競爭。
在法國，一個中號的Chanel旗艦手袋現在售價7,800歐元（8,800美元），比Hermès的多哥小牛皮「Birkin 30」 便宜100歐元。
Chanel正在努力「成為Hermès世界的一部份，而不是成為LV和Gucci世界的一部份。」Gorra說，「他們正試圖走向更高檔。」
除了提高產品價格之外，Chanel還限制顧客一次可以購買的手袋數量。
在巴黎，Chanel銷售助理告訴彭博新聞社記者，顧客一次只能買一個手袋，必須等兩個月才能再買一個，且不能有相同的特點。在紐約，某些經典款式每月購買也有限制，而香港和上海的記者則被告知沒有限制。
Chanel可能希望這種稀缺性能讓其成為「一個更受歡迎的品牌」，總部位於巴黎的行業數據公司Luxurynsight業務發展經理Ines Ennaji對彭博社說：「通過增加吸引力，他們將有理由證明價格上漲是合理的。」
Chanel的限購和漲價「就像告訴消費者，如果你能買到手袋，你就屬於（這個）俱樂部。」巴黎HEC商學院營銷學副教授Gachoucha Kretz說，「它的標誌性手袋是最暢銷的。」
滙豐銀行全球消費者和零售研究主管Erwan Rambourg認為，Chanel的漲價是為了品牌而不是競爭。他對彭博社說：該公司「不希望每個人都帶著同一個手袋，因為這會使手袋本身貶值」。
不僅是Chanel漲價，這兩年各大奢侈品牌都在漲價。Louis Vuitton在去年經歷了4輪漲價，Gucci、Dior和Prada等在過去一年都明顯上調產品價格。#
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