割洋韭菜？國際大品牌在中國被罰

在6月下旬到7月初，有多個國際大品牌被上海靜安區的市場監管局罰款，其中雅詩蘭黛、絲芙蘭被罰了40萬，LV被罰了20萬，理由是虛假商業宣傳；而喬治阿瑪尼和香奈兒也被分別罰了3.45萬元和21.3萬元，說是產品以次充好。

這幾年，中國地區的奢侈品消費力非常強勁，根據麥肯錫發佈的報告，2018年中國人在境內外的奢侈品消費額就達到了人民幣7,700億元，佔全球奢侈品消費的32%，到了2019年，這一比例又上升到了35%，其中有大約70%的消費是發生在海外市場或者是國際旅途中。

這些奢侈品牌有三分之二是銷售到其它市場的，不過類似中國這樣被處罰的情況，在國際上很少出現，但是爲甚麼在中國就頻繁發生呢？不過，我們看到這些名牌在中國被打擊的同時，中國本土的品牌似乎正在得到了大力的扶持，那麼，這背後還有些甚麼原因呢？我們今天就來聊聊這些話題。

六成奢侈品牌選擇中國代工廠

我們先了解一個情況，那就是，全球有六成的奢侈品都是在中國生產的。根據美國雜誌《環球奢侈品報告》的報道，早在2009年，就已經有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產。有的在中國生產成品，有的在中國完成大部份工序，再運到品牌國完成最後工序。

儘管奢侈品牌通常不願承認在中國代工，但在服裝、鞋帽、箱包等很多消費品領域，代工規模十分龐大。比如，在浙江桐鄉的一間羊絨製品公司，是一個規模只有50多人的小工廠，但工廠為眾多國內外品牌，像是阿瑪尼（Armani）、范思哲（Versace）等都提供過代工生產。而像這樣的代工廠，在東莞、深圳、杭州、溫州、青島等地區還有很多。

比如Coach，2006年，Coach的總裁就提到過，coach在中國生產，會派遣意大利的工匠團隊來指導中國工人。另外，像是阿瑪尼（Armani），幾年前已經選擇東莞、中山的幾家代工商生產產品。還有英國的華貴品牌Burberry，也在2007年時關閉了英國威爾士的工廠，遷往中國的廣東深圳。

而這些品牌到中國的原因也顯而易見，比如，有報道提到，Burberry在中國生產一件售價60英鎊的翻領運動衫，成本從11英鎊可以減到4英鎊。

還有很多其它的國際知名品牌，其實也都選擇了在中國代工，我們就不更多列舉了，不過質量到底如何呢？有陸媒曾報道說，不少國際品牌在中國銷售的和在國外銷售的質量有區別，出口的產品，原料基本上是進口的，而內銷的，原料基本是在國內採購。所以很多人會發現，同樣的牌子在美國買的洗幾次都不會難看，而在國內買的洗一兩次就很難看了，因爲衣服原料有區別。

中國對奢侈品情有獨鍾

雖然這些名牌多次曝出過質量問題，但消費者似乎仍然情有獨鍾。比如化妝品，根據2019年的數據，在中國化妝品市場中份額佔居首位的還是歐萊雅、雅詩蘭黛這些國際品牌。

知名諮詢公司貝恩在去年發佈了一個報告，報告中提到，在2020年全球奢侈品市場遭受重創，萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻是逆勢上揚48% ，將達到3,460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升到20%。報告預計，只需再過5年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

記得在去年時，疫情剛有所緩和，中國從北到南各大城市中，排隊搶購奢侈品的場景就開始輪番上演。去年4月，廣州太古匯愛馬仕重新開業的當天，銷售額超過1,900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額歷史。 8月，LV上海恒隆店一個月賣出了1.5億元，創下有史以來LV中國單店最高月銷售額紀錄。

而且，這波銷售額的上漲，還是在各大品牌紛紛漲價的情況下。去年，LV平均漲價8.3%，迪奧和香奈兒的漲幅則達到了11.8%和15.1%。當時，陸媒就曾經報道說，疫情下的奢侈品，全靠中國買家了。

中共力捧本土品牌

對中共來說，這些國際品牌在中國的大賺特賺，也帶來了一個強烈對比，那就是中國自有品牌的發展。這麼龐大的十幾億人的市場，中共自然不甘心拱手都讓外企賺去。

根據中國投資銀行高鵠資本（Cygnus Equity）提供的數據，在今年頭５個月裏，中國消費品企業已經吸引了相當於110億美元的資金，是前一年的兩倍以上。也就是說，在疫情期間，中國自有品牌的需求也增長迅速。

我們知道，前段時間，一些國際品牌因爲新疆棉花問題，被中共在全國範圍內抵制。而特斯拉前段時間，也因爲「剎車門」，被中共搞的灰頭土臉。

中共在打壓國際名牌的同時，我們看到，它也在積極扶持本土品牌，宣傳的力度也在加大，推崇民族主義的同時，普及推廣本土品牌也是它的策略。能夠讓國有品牌走向世界當然是好事，只是中國的品牌要想走向世界，路還有些遠。

中國雖然是製造大國，但是，目前具有國際號召力的中國品牌卻並不多，和國際品牌之間還有著相當的差距。

我們看世界品牌500強，平均年齡是93.71歲，其中，100歲以上的老字號品牌有206個，而這裏面，中國只佔了3個席位，有茅台、青島啤酒，還有中國銀行。一個品牌的產生還有形成，離不開一個漫長的時間，同時，也不能缺少完善的品牌保護機制、以及對產品質量精益求精的態度，但是在中國，顯然這些方面還有很大的提升空間。

中共以「反壟斷」之名收割洋韭菜

我們再回到外企的現況，雖然一些品牌在中國的銷售額強勁，但事實上，中共在幾年前，就已經通過「反壟斷」調查開始對外企割韭菜了。去年12月，中共國家市場監管總局發佈了一個「中國反壟斷執法年度報告（2019）」，報告中顯示，在2019年，中共一共立案調查壟斷案件103件，結案46件，罰沒金額3.2億元。

這些立案調查的壟斷案件，名目繁多，比如濫用市場支配地位，限制競爭行爲、濫用行政權力排除等等。報告中還提到，將推進對多家知名跨國公司的調查，包括韓國三星、海力士，美國美光公司、杜邦公司，瑞典愛立信公司等等。

12月底，中共國家市場監管總局還發佈了一個「2019年反壟斷執法十大典型案例」。在這10大案例中，也包括多家知名的外國跨國公司和中外合資公司。

其中，中美合資的長安福特汽車公司，2019年6月被罰款1.628億元；日本獨資的豐田汽車中國公司，2019年12月被罰款超過8,761萬元；美國獨資的伊士曼中國投資公司， 2019年4月被罰款超過2,437萬元，等等。

對於中共的「反壟斷」，外界普遍認為，這只不過是一個藉口，而真正目的是要盤剝這些企業的錢財，因為中國經濟近幾年一直在惡化。

我們知道，這之前，中共政府已經抓捕了多名私企老闆，並將這些企業的財產收為國有。隨後，中共又在大陸娛樂圈「割韭菜」，最知名的就是范冰冰，被罰了8.89億，其他影視行業人員加起來也最少補繳了大約117.47億元的稅款。

大家知道，中共在歷史上，曾經搞過「打土豪分田地」，1927年，中共發動了篡奪國民黨權力的「南昌暴動」和「秋收暴動」，但都是以失敗告終，在國民黨的圍剿下，猶如喪家犬的中共不得不跑到偏遠的山區、農村，為了維持生存，中共盯上了生活相對富裕的鄉紳地主，每到一處，都要打土豪，直接搶奪鄉紳的土地和財富，毛澤東當年發動這場運動時，曾提出過「有土皆豪，無紳不劣」，因此，很多鄉紳被逼的是家破人亡，甚至慘被滅門。所以，中共這段「打土豪分田地」的歷史，就是一段血腥的謀財害命殺人史。

在今年2月份時，習近平還公開表揚了中共當年打土豪的歷史，把這段血腥歷史美化成了「幫助窮苦人翻身得解放」。看來，習近平很是懷念毛時代，有了這樣的習思想作指導，中共現在收割私企、富豪，包括「洋韭菜」們的行動也就不難理解了，畢竟打土豪圈錢呢來錢更快。

其實，中共當年也有「打洋土豪」的歷史，比如1934年，一位在貴州傳教的牧師海曼，還有海曼的妻子孩子，被中共紅軍賀龍的軍隊綁架，紅軍向傳教團索要贖金70萬美元要資助「長徵」，甚至還想要藥品，最終，傳教團付給紅軍一萬塊銀元贖出了海曼。

在5月份的時候，中國美國商會（AmCham China）發佈了一份2021年的《在華美企白皮書》，裏面提到，儘管北京宣佈推出中外企業平等政策，但是外企在中國仍然遭受「隱形」的不公正對待，屢屢成為打壓對象。

不過，在收割「韭菜」上，現在看來，中共其實是力爭中外平等的，不管私企還是外企，只要中共缺錢了，都可能成爲中共打土豪的對像。@

策劃：宇文銘
撰文：陳思雨、蔚然、宇文銘
剪輯：曲歌
繪圖：R1
監製：文靜
粵語配音：Ada

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