封鎖重創生意 德國Adidas去年利潤大跌78%

德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）周三（3月10日）公佈，去年全年獲利因各地的防疫封鎖措施而大受打擊，較前一年大跌78%。期間由於門店租金問題，還一度讓品牌形象受損。但阿迪達斯預期，接下來疫情好轉，獲利將顯著反彈。

據報道，總部位於德國巴伐利亞州Herzogenaurach的阿迪達斯，2019年全年獲利19.7億歐元，2020年銳減至4.32億歐元；去年全年銷售額較前一年下滑16%，降至198億歐元。其中Adidas本品牌銷售額年減13%，旗下收購的美國運動品牌銳跑（Reebok）年銷售額也萎縮16%。

阿迪達斯2月已表示將出售表現不佳的銳跑，今天發佈的5年計劃中也剔除了這個品牌。2006年，阿迪達斯為與美國對手耐克（Nike）較量，以31億歐元價格買下銳跑。但此後銳跑業績一直不見起色，即使近年找來大明星代言，也未扭轉頹勢。

受防疫限制措施影響，阿迪達斯在全球許多門店被迫暫停營業。財報唯一亮點是去年網絡銷售額大增53%，衝上40億歐元，佔總銷售額的1/5多。

一年前疫情剛爆發時，阿迪達斯行政總裁羅斯德（Kasper Rorsted）曾錯判形勢，起初在中國市場上造成10億歐元的銷售額損失後，羅斯德認為該病毒不會進一步傳播。但是中共病毒（俗稱武漢病毒、新冠病毒）迅速蔓延至全球，第二季度阿迪達斯的銷售額出現歷史性下跌，甚至轉為危機模式，並申請了國家援助。

期間阿迪達斯還拒絕像德國其它大公司一樣支付店舖租金，引發公眾抨擊後，只能進行公開道歉，並交納了房租。不過，整個過程讓阿迪達斯的品牌形象大受損失。

經歷這種種挫折後，阿迪達斯今天在聲明中強調，去年第4季全球大多數地區的銷售情況已開始復甦；但歐洲除外，因截至去年年底當地門店約有半數仍關閉。

不過，阿迪達斯行政總裁羅斯德（Kasper Rorsted）在聲明中說，隨著目前全龍門市已有95%恢復營業，阿迪達斯今年將顯著反彈。估計今年全年銷售額將較去年增長15%至20%；全年獲利也預估將反彈至12.5億到14.5億歐元。#

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