11月12日凌晨零時，中國的「雙11」（即「光棍節」）落下帷幕。儘管該日子登場前中國傳出抵制美國貨的聲音，但銷售數據顯示，美國品牌此次表現非常亮眼，表明中國消費者仍願意購買美國產品。

在中美兩國深處貿易戰之際，美國商品變得昂貴，而中共當局也不斷激發民族情緒，令中國國內出現「抵制美貨」的聲音。

美國商業資訊公司Alix Partners 近期的調查顯示，有78%的中國民眾表示在「雙11」期間不會購買美國商品，將改為購買中國品牌。這令市場為美國商品銷售捏一把汗。

不過《石英》雜誌（Quartz）報道，許多美國品牌11日銷售業績都非常亮眼。其中表現最好的可能要算蘋果了，根據天貓公佈的數據，iPhone11系列手機在該網站上開賣10分鐘，銷售額就超過了去年全天。

目前不清楚全天銷售額是多少。在中國第二大電商網站京東上，蘋果產品前10 分鐘的銷售額也超過去年全天。

其它美國品牌如運動服裝生產商耐克（Nike）、化妝品製造商雅詩蘭黛（Estee Lauder）表現也非常好，銷售額都突破1億元人民幣。

此外，美國食品和飲料公司如星巴克（Starbucks）、肯德基（KFC）和漢堡王（Burger King）在阿里巴巴旗下外送平台Ele.me上，不到兩個小時銷售額即超過去年全天。

上述銷售成績顯示，美國各品牌因在中國長期培養了忠實客戶群，消費者在購物時仍有彈性。台灣鉅亨網報道，奧析策略顧問公司（OC&C Strategy Consultants）駐上海合夥人Adam Xu表示：「最終，中國消費者很實際，他們正尋找吸引他們的品牌和產品。Nike和蘋果持續在全球及中國提供讓消費者滿意的東西。」◇ 

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