特朗普未花1分錢做廣告 全靠社媒撐場

距離11月的美國總統大選還不到3個月，共和黨總統候選人特朗普與民主黨候選人希拉莉的民調互有勝負，但相較於希拉莉在電視廣告上已經砸下超過5000萬美元，而特朗普迄今還沒有花1分錢。

據美國國家廣播公司（NBC）報道，初選結束以來，相關總統大選的各類廣告花費總金額將近1億美元，但特朗普本人卻尚未花到1分錢。

希拉莉陣營為總統競選花費了9100萬美元，包括電視廣告5200萬美元開銷，以及外部支持團體為其所支付的3900萬美元。但相比之下，特朗普陣營總廣告開支不過820萬美元，特朗普自己投入競選的電視廣告費更是零。

特朗普陣營這800萬美元廣告開銷是外部支持團體為他支付的廣告費用，包括全國步槍協會基金（NRA Victory Fund）320萬美元和重建現代美國（Rebuilding America Now）的500美元。

美聯社報道，時下正值里約奧運，當百萬觀眾收看奧運直播時，民主黨候選人希拉莉就在其中花了1360美元插播她的競選廣告。在8月份頭三個星期，希拉莉將下800萬美元廣告給國家廣播公司（NBC）全美的網絡，包括當地電視頻道等分支機構。

而特朗普還沒有播出一個有關他競選的付費廣告。雖然特朗普競選團隊要求把廣告費花在關健的州上，包括佛羅里達州等，但報道說，這種缺乏廣告來吸引選民關注，影響到特朗普近期民調下降。

不過，儘管特朗普沒有在電視台等大媒體上做廣告，但他成功地善用社交媒體接觸到大眾。

事實上，特朗普競選團隊非常積極經營臉書等社交媒體，通過大量的分享與按「讚」來增加特朗普的曝光率。而特朗普本人也非常頻繁地透過他的臉書及推特貼文，從而給他帶來巨大的免費廣告效益。

中央社報道，據媒體分析機構Media Quant所做的研究，把特朗普在社交媒體被提到的次數換算成廣告費，他得到的免費廣告效益迄今已高達約20億美元，且這項數據到11月8日大選之前，預計將增長至50億美元。

這種新的競選模式，也可以窺見現代媒體的多元化以及質變，網路科技的發展不但大大減少了傳統競選模式的開銷，並更能吸引年輕一代選民的目光。◇