膠囊咖啡 雀巢強敵仿冒搶市

【大紀元訊】全球第二大咖啡生產商億滋國際公司今年秋季將在歐洲各地開賣與Nespresso相容的咖啡膠囊，為這個雀巢公司旗下品牌帶來至今最嚴峻的競爭挑戰。

據中央社報道，億滋國際公司（Mondelez International Inc.）策略、行銷暨創新副總裁魏寧（Roland Weening）昨天在倫敦受訪時表示，今年下半年億滋將在德國、法國、奧地利和瑞士透過旗下Jacobs和Carte Noire品牌販售仿冒版咖啡膠囊。

在Nespresso增長趨緩之際，財力雄厚的億滋決定進軍全球規模800億美元咖啡市場中增長最快的區塊。雀巢公司（Nestle SA）已對一些推出和Nespresso咖啡機相容膠囊的同業提起專利侵權訴訟，但到目前為止仍無法遏阻D.E Master Blenders 1753等生產商不斷推出的仿冒膠囊搶市。

在此同時，雀巢已表示今年營收增長可能落在長期目標的底部。

魏寧說：「我們想運用我們的品牌，供應所有通路單杯咖啡。我們評估此事已有一段時間，覺得時機已成熟。」

魏寧指出，單杯業務具有80億美元商機，佔歐洲咖啡市場比重已從2006年的6%提升至20%，億滋想搶佔更大的地盤。去年從卡夫食品公司（Kraft Foods）分拆的億滋，2005年起就販售自家單杯飲料機Tassimo。魏寧說，即使跨足Nespresso相容膠囊，也不會「忽視」營收逼近10億美元的Tassimo。

根據Helvea AG分析師范亞克斯（Andreas Von Arx），生產Nescafe和Dolce Gusto的雀巢以70%的佔有率稱霸歐洲單杯市場。Nespresso藉由影星喬治克隆尼（George Clooney）演出的廣告，和在巴黎香榭麗舍等地設有品嚐沙龍的專賣店，塑造出高檔品牌形象。

這種作法已讓Nespresso成為雀巢麾下增長最快也最賺錢的品牌之一。野村（Nomura）分析師海斯（David Hayes）曾估計，Nespresso佔雀巢增長比重約15%。今年這個品牌可能佔分析師預期營收增長51.2億瑞郎（1瑞郎=8.28港幣）中的一成左右。

蘇黎世克普勒盛富（Kepler Cheuvreux）分析師柯克斯（Jon Cox）預估，今年雀巢的競爭對手或許會賣出總值約4億瑞郎的膠囊。柯克斯說：「雖然我認為Nespresso在歐洲以外仍有很大的增長潛能，但歐洲境內廝殺卻相當激烈。」

香港時間晚間7時14分，雀巢蘇黎世股價下挫2.3%，報61.45瑞郎，12個月漲幅縮減至12%，相較之下，億滋同期漲幅為19%。◇