據《華爾街日報》報道,在美國長島的Belmont Park Village新建了一個戶外奢侈品大型Outlet。為了找到自己喜愛的優惠品牌服飾,一些消費者不惜裹著厚厚的衣服,連夜前往掃貨。

在Rene CaovillaOutlet,最高可提供65%的優惠。而在全價精品店,這個意大利品牌的鞋子零售價格為2,000美元以上。

Mikey Marino表示,「鞋子便宜得讓我們不得不來買。」他和妻子Pebbles從康涅狄格州紐黑文開了兩小時的車趕來,Pebbles成功買到一雙綠色吊燈高跟鞋。

全球奢侈品行業正面臨下行周期,越來越多的顧客對零售商高高的標價望而卻步。於是,Outlet日益受到追捧。

美國目前有超過200家大型Outlet,其中許多提供「可負擔奢侈品」品牌,如蔻馳(Coach)和Marc Jacobs,以及最受追捧的歐洲品牌,包括古馳(Gucci)、普拉達(Prada)和聖羅蘭(Saint Laurent)。

Belmont Park Village是英國著名Bicester Collection(Bicester Village母公司)第一個美國購物中心。該投資組合包括由倫敦Value Retail經營的歐洲和中國折扣奢侈品購物中心。

LVMH集團支持的私募股權公司L Catterton今年夏天花費6億英鎊(約合7.75億美元),收購了Value Retail歐洲投資組合42%的股份,其中包括Bicester Collection的九個位置。

Woodbury Common Premium Outlets已被認為是美國頂級奢侈品Outlet之一,2024年開設了幾家新店,包括位於在紐約距曼哈頓約一小時車程、佔地150英畝的高端時尚品牌MCM和Reformation店舖。該Outlet計劃增加15.5萬平方呎的零售店和餐廳,以及一座有200個房間的奢華酒店。

根據業主Simon Property Group的資料,Woodbury Common Premium Outlets的年銷售額超過12億美元。

歷史上,奢侈品零售Outlet一直佔小部份市場。許多品牌認為,打折會損害產品獨特性,因此像愛馬仕(Hermès)和CHANEL這樣的超奢侈零售商寧願將商品燒掉,也不降價。

麥肯錫(McKinsey)諮詢公司的北美服裝、時尚和奢侈品部門負責人Joëlle Grünberg指出,現在奢侈品零售商更常見的做法是將多餘商品出售給親朋好友。

一些零售商也開始以有限數量將過剩庫存出售給折扣商,如擁有TK Maxx和Marshalls等時尚Outlet的TJX。Grünberg表示,越來越多消費者意識到,只要知道去哪裏找,他們就能買得起高端商品。#

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