【每日品牌】Cartier年內關5門家店 瑞士母公司稱高估大陸市場

瑞士奢侈品集團歷峯旗下珠寶鐘錶品牌Cartier（卡地亞），今年以來已關閉5家大陸門店。歷峯集團高層承認，過去數年集團對大陸市場過於樂觀，部份品牌門店擴張過快，目前正在重新調整門店網絡。

據《長沙晚報》6月2日報道，歷峯集團近日公布截至2026年3月31日的2026財年業績，總銷售額同比增長5%至225億歐元，淨利潤增長27%至35億歐元。

從業務部門看，包括卡地亞、Van Cleef & Arpels, Buccellati等品牌在內的珠寶部門，仍是歷峯主要收入來源。報道稱，該部門全年銷售額同比增長8%，至165.4億歐元；專業製錶部門銷售額則同比下降4%。

不過，在大陸市場，卡地亞門店數量已出現收縮。報道稱，2026年第一季度，卡地亞在大陸關閉了5間門店，這也是該品牌近年來在大陸市場較少見的集中關店動作。

歷峯集團行政總裁Nicolas Bos在財報電話會議上表示，過去幾年，集團及其競爭對手對大陸市場過於樂觀，部份品牌因大陸市場此前的成功而擴張過快。隨著大陸奢侈品消費下滑，歷峯集團已開始重新審視大陸市場布局，並收縮部份門店網絡。

多家外資品牌店縮減大陸業務

奢侈品牌在大陸收縮門店並非個例。路透社今年4月報道稱，Gucci母公司開雲集團行政總裁表示，Gucci需要重建其在中國市場的位置，並承認該品牌過去曾把中國市場視為容易增長的市場，部份門店位置和零售體驗也存在問題。另據行業媒體《Jing Daily》報道，開雲計劃縮減Gucci在中國的門店規模。

除奢侈品外，部份外資消費品牌近期也在調整大陸業務。美國食品公司通用磨坊（General Mills）6月1日宣布，已達成協議，將把Häagen-Dazs在大陸的雪糕門店及禮品業務出售給一個包括茶飲品牌檸季在內的投資者集團，交易預計於2026年底前完成。通用磨坊仍將繼續向大陸零售和餐飲渠道供應Häagen-Dazs雪糕。

另據陸媒「快科技」報道，截至2026年5月29日，Häagen-Dazs在大陸的門店為171家，較2025年6月減少92家。該品牌在2021年9月時，全球門店約六七百家，其中大陸市場約佔400家。

另一家外資餐飲品牌「大食代」也將關閉北京最後一間門店。《南華早報》6月2日報道稱，新加坡餐飲集團麵包新語旗下美食廣場品牌大食代，將於6月15日關閉位於北京王府井東方新天地的門店。該店是大食代在北京的最後一間門店。北京門店關閉後，大食代在大陸僅剩4間門店，均位於上海。#