從奢侈品到星巴克 中國市場拖累美歐企業

中國經濟復甦乏力，奢侈品消費放緩，歐洲肌膚保養品公司Beiersdorf周三（8月7日）報告，公司半年度銷售未達預期。同時，在中國開展業務的若干美國行業巨頭的財報也表示，中國市場拖累了公司業績。

妮維雅（Nivea）製造商拜爾斯道夫（Beiersdorf）周三表示，由於中國奢侈品市場放緩，打擊了旗下 La Prairie品牌的銷售，該公司半年度營業利潤未達預期。

該公司股價在早間交易中最多下跌5.9%至123.65歐元，為去年11月以來的最低價。

由於經濟不確定性，中國中產階級消費者支出吃緊，那些仍有能力購買奢侈品的人也對「炫富」顧慮重重，高級美容產品因此在中國銷售放緩。

由於中國嚴峻的市場環境，拜爾斯道夫旗下奢侈品牌 La Prairie於2024年上半年銷售下降7%。

據路透社報道，投資機構Stifel的分析師在一份報告中說：「 La Prairie疲弱是消費部門第二季度銷售額不佳的主要原因，這給妮維雅另一個強勁的季度蒙上了陰影。」

這間總部位於漢堡的集團稱，第二季度消費業務的有機銷售額增長了6.1%，而分析師的預期增長率為7.4%。在集團層面，上半年有機銷售額增長7.1%，達到52億歐元（57億美元），略低於Vara Research調查的分析師預期的7.2%。

法國同業歐萊雅（L'Oreal）也表示，中國市場未見反彈對其造成打擊，預期下半年中國市場將維持小幅負增長。

拜爾斯道夫公司重申其有機銷售增長年度預測為6%至8%，行政總裁Vincent Warnery在電話會議中表示，如果銷售增長在該區間的低端，他會感到失望。財務主管Astrid Hermann表示，該公司2024年的增長將取決於La Prairie下半年的表現。

同時，在美國大公司最近一連串的財報中，出現了一個主題，那就是中國市場拖累了公司業績。

在中美關係緊張的背景下，中國增長放緩以及中國激烈的本地競爭正在拖累大型外企在華盈利能力。

據CNBC報道，麥當勞主席、行政總裁兼董事Christopher Kempczinski談到該餐飲巨頭在截至6月30日的季度業績時表示，「中國的消費者信心相當疲弱」。

「無論是在我們這個行業，還是在廣泛的消費行業，你都能看到消費者非常、非常追求優惠。」他補充說，中國消費者以價格為導向，哪裏買東西划算就去哪裏。

麥當勞表示，中國相關銷售額下降之際，國際開發特許市場部門的銷售額比去年同期下降了1.3%。

可口可樂公司董事長兼行政總裁James Quincey在一次財報電話會議上表示，「由於房地產、定價等方面的一些結構性問題，（中國）宏觀經濟普遍疲弱。」

通用磨坊公司（General Mills）財務總監Kofi Bruce表示，在經歷了今年「強勁開局」之後，截至5月26日的季度，「消費者信心實實在在惡化、低迷」，打擊了Häagen-Dazs門市的客流量和該公司「優質水餃業務」。

本季度，該公司在中國的有機淨銷售額下降了兩位數。

星巴克報告，截至6月30日的季度內，中國同店銷售額下降14%，遠高於美國2%的降幅。而其在中國的7,306家門店同一季度的營收下降了11%。

可口可樂公司指出，中國消費者信心「低迷」，銷量下降。在截至6月28日的季度中，亞太地區淨營業收入同比下降了4%，降至15.1億美元。然而，東南亞、日本和南韓則出現增長。

中國企業也陷入困境，6月全國零售業銷售額較一年前僅增長2%。

飲品價格只有星巴克一半的瑞幸咖啡（Luckin Coffee）截至6月30日的季度報告顯示，同店銷售下降了20.9%。

瑞銀證券（UBS Securities）中國股票策略師孟磊（Lei Meng）在7月23日的一份報告中說，在中國大陸股市（A股）第一季度的盈利可能觸底。幾間美國消費巨頭在最新財報中也呼應了這一下滑趨勢。

蘋果公司稱，在截至6月29日的季度裏，大中華區銷售額同比下降6.5%。Johnson and Johnson（J&J）表示，中國是一個「非常不穩定的市場」，也是該公司業績低於預期的一個主要業務部門。
地區業績也影響了企業的長期前景。

Procter and Gamble（P&G）稱，在截至6月底的季度，中國的銷售額下降了9%。該公司財務總監Andre Schulten在上周的財報電話會議上說，「在中國，我們預計不會恢復到疫情前的（兩位數）增長率。」

酒店營運商萬豪國際集團（Marriott International）將今年的每間可用客房收入（RevPAR）增長率預期下調至3%至4%，主要原因之一是預計大中華區的業績將持續疲弱。

在截至6月30日的一季度，萬豪酒店大中華區的RevPAR下降約4%。◇

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