英國金融監管機構出台新規，社交媒體上的網紅，如果他們在向消費者推銷金融產品時不提供適當的風險警告，可能會面臨長達兩年的監禁。

英國金融行為監管局（Financial Conduct Authority，FCA）周二（3月26日）在一份長達47頁的報告中概述了針對所謂「金融網紅」（finfluencers，在Instagram或TikTok等社交媒體平台上宣傳金融產品的用戶）的新指南。

FCA消費者投資總監Lucy Castledine在周二的一份聲明中說，「任何金融產品的營銷都必須公平、清晰、沒有誤導性，這樣消費者才能放心地投資、儲蓄或借貸。」

她強調，「促銷不僅僅是為了吸引眼球，更是為了遵守法律。我們將對那些非法兜售金融產品的人採取行動。」

社交媒體已成為公司營銷戰略的核心部份。FCA在聲明中表示，公司要對其所有推廣活動負責。FCA警告公司經營者需要確保與之合作的網紅會以正確的方式向其追隨者傳達訊息。

這些有影響力的網紅和支持他們的公司進行金融產品推廣的方式已經成為金融行為監管局日益關注的問題。

自去年開始，FCA加強了對金融促銷的審查，修改或刪除了1萬條虛假或者存在潛在風險的金融促銷訊息，這相比2022年的8,500條，增加了17%。

此外，FCA還提醒網紅們，除了推銷金融產品時不提供適當風險警告被視為違規者之外，未經FCA授權人員批准並獲得適當許可而推廣金融產品也可能構成刑事犯罪，違規者將面臨長達兩年的監禁、無限額罰款或兩者並罰。

FCA表示，如果新規則能夠對英國產生影響，那麼它甚至適用於源自英國境外的傳播。

不過，對於金融業來說，與這些在社交媒體上有影響力的人合作歷來都是不費吹灰之力的事。網紅通常可以直接接觸到廣泛的人群，尤其是在零售投資和金融技術應用程式的使用量激增的年代。

FCA對不同類型的社交媒體平台做出了相應規定，比如，在社交媒體上發布多張照片（如Instagram的旋轉木馬帖子）時，風險警告必須包含在每張幻燈片中。簡單地將風險警告放在最後一張幻燈片上，或者風險警告的字號明顯小於廣告中的其它文字，這都不符合該機構的指導規定。

同樣，在依賴TikTok等短片內容的網站上，風險警告必須清楚地顯示在整個推廣活動的顯著位置。報告指南指出，（只是）在標題中加入警告、在視像對話中提及警告，以及使用閃爍文字凸顯金融產品的好處和特點，都不符合FCA的要求。#

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