根據Carousell Media Group(CMG)和IAB Southeast Asia and India於昨(7月13日)發佈的《東南亞和香港的千禧一代消費動機及網上購買行為》報告顯示,香港人的收入水平和購買模式預示志向型消費階層不斷增長。

CMG在五個市場:新加坡、香港、菲律賓、馬來西亞和越南向超過3,500名受訪者進行調查。研究的重要發現包括香港有93%千禧一代認為,「購買二手物品更符合可持續性發展」。

在過去12個月,62%香港受訪者曾購買奢侈品,其中超過50%人購買Gucci等名牌手袋和錢包。與35歲以上的受訪者相比,奢侈品配飾和皮帶更受千禧一代歡迎。

千禧一代比35歲以上的受訪者更有可能會為購買奢侈品而儲蓄。研究亦發現,千禧一代會將大部份家庭收入用於儲蓄(27%),並且高於地區的平均水平。然而,在購買奢侈品時,35歲以上的受訪者很大程度會受推廣和優惠吸引而購買奢侈品。

與35歲以上的受訪者相比,千禧一代整體上也更關心可持續發展、社會責任和氣候變化等社會問題。在大部份市場中,35歲以下及35歲以上的受訪者同樣受環境問題驅使而使用該平台,原因是購買二手物品對環境的影響較小。

在電子產品中,遊戲、手機、小型器具或配件是最熱門的類別,其次是電腦配件和家庭及廚房電器;原因受疫情影響,受訪者有更多時間留在家中,因此這些類別都有助於娛樂、溝通、網上工作和煮食。與類似的西方平台如亞馬遜(Amazon)相比,亞洲平台在競爭前景中獨佔鰲頭。

CMG董事總經理JJ Eastwood表示:「研究亦深入了解奢侈品類別,並發現一半受訪者在過去12個月都有購買奢侈品。整體而言,儘管現時全球經濟正處於放緩水平,Carousell的新加坡、馬來西亞和香港市場的購買力均高於平均水平。這標誌著志向型消費階層的日益增長,而35歲以下的人佔最多。」◇