談股論金：廣告口號

撰文︱財子

廣告，即「廣泛告之大眾」也。宣傳戰略置口號如「人頭馬一開，好事自然來」，易引共鳴，集成風氣。論功效，口號助記憶倍加，歷久不衰，更甚可超品牌壽命矣。

深入民心口號傳世

口號若深入民心，則大成也。法則如下：

一． 簡易口語；
二．個性突出；
三．感人肺腑；
四．促發行動；
五．可作長用。參考例句，如出於家計會八十年代之「兩個就夠晒數」、鼓惜身之「希望在明天呀嘛！」，膾炙人口，臻經典也。意簡言明，深入民心。

敗陣之例屢見不鮮，則彼等口號已被盡忘矣。脫穎而出非易事，須窮一生精力。標語「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」配催淚曲調成就鐵達時（ Solvil et Titus） ，快歌「日日做到無停手」獨樹一幟，家喻戶曉，輕取觀眾共鳴也。

跨國企業落墨天下，策馬多處；中英對照，意義連成。

新舊品牌皆倚廣告

立江山，倚廣告；守江山，復如是。

新興品牌叩關市場，猛投銀彈，欲通渠道。宣傳乃前哨戰也，奠基立業所必然。老品牌欲求保存，施故技以穩盤石，焉得怠慢。

廣告商、傳媒、網站不亦樂乎，生意滾滾，故惹競者眾多。宣傳公司競逐甚烈，必須設法自行「宣傳」。廣告、品牌相扣，安能分割，如「I'm loving it」與「麥當勞」教人如何割斷？◇