Edana──港產經典創意

撰文│吳雪兒　　攝影│祥龍　　設計│ 子堯

進入Edana 店舖內，色彩繽紛的衣服透過純白的牆壁，傳達了一種輕鬆、喜悅的訊息，還以為是一個外國品牌的代理店，卻發現是百分百的香港創意。

從事設計工作十多年的Jeff rey Chan，願望是發揮自己的創意概念，從設計、生產到銷售都是自家的東西，而自己很喜歡casual wear（休閒服），要求舒適之餘，在外觀上醒目、有型。

設計花巧的衣服，可以在剎那間搶到眼球的注意力，但Jeff rey 認為，最後還是經典的設計才能歷久常新，而在休閒服如T- 恤上表達創意和心思，並不容易。他說，時裝行業競爭大，如果不在心思和「細位」上突出，就很難站得住腳，所以自己在產品的質量和細節上下了不少功夫。

上圖左：這一款外套（Zip Up）在去年冬季熱買，背後的雞仔盾牌基本上是人見人愛，不少人會覺得雞的嘴在笑。而外套內的fl eece 裡，可抵禦香港一般冬季十幾度的溫度，溫暖得來輕便。拉鍊頭也藏在一個小布蓋內，不會刮到下巴或頸部。上圖右：針織款式比較斯文，同樣是簡單、大方，能夠照顧到在附近工作的OL 人員。Jeeff rey 說，這些顧客對Edana 的出品有興趣，但休閒服很難穿上班，所以才有後來的設計，這款冷衫外衣還有情侶裝。

T- 恤針對的年齡層很闊，由小朋友到大人都有。Edana 品牌的T- 恤和風褸都有親子版本，而且色彩鮮艷，希望能給顧客一個鮮明的印象，見到品牌吉祥物── Edana 雞會感到開心、輕鬆。

顧客購買後，產品的包裝也有心思。有別於一般的袋裝，Edana 用的是禮盒裝，自用送禮都可以。也許有人聽到禮盒兩字，便會想到是否環保。好在Edana 的禮盒用紙造，不帶膠質，所以是可分解物料。而且盒子的設計漂亮，Jeff rey 希望顧客會物盡其用，繼續使用盒子作其它用途。

成功 = 獨特性 + 強烈記憶感

Edana 的衣服有一種日韓風的味道。Jeff rey 說，通常這類衣服都是引入多，真正自家創作就不多。當初打Edana 品牌時，他希望人們看一眼就能留下深刻印象，從而記住這個品牌。

舖頭設計也是Jeff rey 親力親為，門口有一隻大的雞公仔，會吸引經過的顧客。今年的夏季將會有Edana 品牌錶推出，用來配襯衣服。

品牌T- 恤的特點

聽著Jeff rey 介紹Edana 的T- 恤， 讓人聯想到Apple 電腦，兩者都是user-friendly（好使好用）和attention to detail（ 注重細節）。

Jeff rey 要求T- 恤用的物料一定是百分百綿質，穿上身上舒適、輕身，「細位」是綿布的克數會重一點，衣服會比較挺。用來印T- 恤設計圖案的物料是拉不爛的，也不容易出現裂紋。他說，很多時候，一般T- 恤和隨身袋子會磨擦而起毛粒，最後變成「絨布」。但是經過處理的綿布，不容易起毛粒，這是經過多次的測試，加上顧客的反饋而改良出來的。

品牌的T- 恤色彩鮮艷，但採用的是環保染料，不會釋出有害物資，也不會引起皮膚敏感。

一般衣服的品牌標誌（ 嘜頭）會縫在衣領上，穿起來會刮頸，而Edana 的T- 恤領位會放一條紐繩，覆蓋了領和衫身的縫合處，穿起來舒服。紐繩印上Logo，而衣服處理指引則放在內側。

另外，T- 恤的肩膀位會加一條「骨」，即比較堅挺的物料，維持T- 恤的形狀不易走樣，衫身也比較挺。

T- 恤後面都有一個Edana 的嘜頭，可以作點綴之餘，有需要時，還可以為小孩在嘜頭上寫上名字，方便辨認。◇

Edana 陳列室
觀塘開源道60 號
駱駝漆大廈3 期1 樓E2 舖
電話：2790 2148

從衣服、產品包裝到舖頭都是Jeff rey 一手設計。