【談股論金】東方之珠(上)－群雄會聚

⊙財子

香港一直享有「東方之珠」美譽，這顆燦爛的珍珠近日又再極力發光發亮，耀遍全個亞洲。隨著中國的經濟起飛，內地人對各類產品的需求日益增加，當中名牌衣著和珍貴珠寶更是全城追捧。

全球名牌強勢登場

繼西班牙的Zara和瑞典的H&M分別在04和07年在香港開店並獲得驕人成就之後，其它國際品牌近年亦不甘後人，尤其是在金融海嘯後，歐美市場呆滯，眾企業決意大舉揮軍亞洲，誓要在此分一杯羹。

名牌攻城自有謀略，例如Zara的零廣告策略，它傾向把盈利資金用來開設新店。此外，Zara宣稱它只需要兩周的時間就可以設計開發出一款新產品並擺上貨架，遠遠拋離業界9個月的平均開發週期。

唯恐落後的美國品牌Abercrombie & Fitch(A&F)和Forever 21均採用銀彈戰術在港搶佔有利店舖位置，給以比原來倍升的昂貴租金分別進駐中環和銅鑼灣，這可是個「不成功，便成仁」的打法。

A&F以港元700萬月租入主中環畢打行，舊租客上海灘原本只付約港元200萬。Forever 21的故事如同出一轍，以逾千萬港元承租銅鑼灣旺舖。這一筆出自行家口中所謂的間接「宣傳費」代價著實不菲。也許在信心滿盈的企業家眼中，一切還是「有數得計」。

另一邊廂，A&F的死對頭American Eagle Outfitters已簽訂與廸生創建(00113)聯手將品牌引入亞洲市場，首間店舖在本年3月尖沙咀海港城LCX正式隆重登場。早於2002年，A&F控告American Eagle Outfitters抄襲A&F的服裝設計。最後法院雖然認為American Eagle Outfitters的而且確在素材、設計、店內陳列、符號圖像、配色和花紋方面和A&F相似之極，但還沒有到達令消費者混淆兩個品牌的地步，因此作出對被告American Eagle Outfitters有利的判決。

香港地位誰與爭鋒

群雄選擇在香港霸佔地盤的原因是這裏屬於亞太區市場的中心點，北望中國，南進東盟市場。去年訪港的旅客人數達3,600萬，來自中國的佔63%，而印度和俄羅斯的訪客數目按年亦錄得45%和102%的高速增長。品牌在香港能夠接觸到大量來自不同國家的消費者，別忘記有能力旅遊的人荷包當然更為豐厚。

以香港為總部的零售商近年不斷豐收，例如莎莎國際(00178)、六福集團(00590)和佐丹奴(00709)等業務可謂蒸蒸日上，這些當然已盡數反映到股價裏去，最快樂的莫過於大小股東。

雖然市場對產品需求火速上升，但還是「有人歡喜有人愁」，正在走下坡而仍在苦苦作戰的有思捷(00330)、Mango和United Colors of Benetton等。因此市場定位和瞭解日新月異的消費者口味始終是最重要。◇