宗馥莉旗下汽水 直播62場銷售額不足10萬元

宗馥莉旗下的個人品牌KELLYONE新品「果然啵啵」在抖音的銷售表現不佳。第三方電商監測機構灰豚數據顯示，6月1日至8月25日，抖音「啵啵汽水鋪」累計直播62場，直播銷售額約5萬（人民幣，下同）至10萬元，全店累計銷售額約10萬至25萬元。

據快科技報道，截至8月26日，該店舖粉絲數約920人，上架商品不足5款。其中，主打產品KELLYONE「果然啵啵」西柚檸檬味果汁汽水銷量約2,500至5,000件，是店內銷量最高的單品；另一款無糖茶飲品銷量僅約500至1,000件，其餘商品銷量均低於500件。產品矩陣缺乏梯度，難以帶動整體銷量提升。

近三個月時間，店舖累計開播62場直播，整體直播銷售額僅維持在5萬至10萬元區間，全店累計銷售額也僅為10萬至25萬元。部份商品以整箱規格出售，折算後單瓶價格約3至6元。

相比之下，同一監測周期內，元氣森林抖音官方旗艦店網上銷售額達千萬元級別，銷量約25萬至50萬件。

從目前的第三方電商監測數據來看，啵啵汽水鋪與成熟飲品品牌在抖音渠道上的流量和銷售規模仍存在明顯差距。

「啵啵汽水鋪」於6月2日上線，是「果然啵啵」新品在抖音上的重要銷售渠道。

宗馥莉是已故娃哈哈創辦人宗慶后的女兒，在宗慶后2024年去世後接任娃哈哈集團董事長兼總經理。宗馥莉此前掌舵的宏勝集團也一直在發展飲品製造及自有品牌業務。

公開資料顯示，KELLYONE由宗馥莉於2016年創立，過去曾推出果蔬汁、無糖茶、氣泡水等產品。#