大陸飲品業旺季不旺 銷售額同比下降13.67%

夏季歷來是飲品行業一年中最旺的銷售季，今年夏季整個業界表現冷淡。據大陸快消品行業大數據公司馬上贏品牌CT數據顯示，2026年5月至8月，飲品大類的銷售額同比下降13.67%，銷售件數同比下滑14.38%。有業界人士分析，整體難再回到過去全品類高增的周期。

據《中國經營報》10月17日報道，馬上贏數據顯示，2026年第二季度，飲品品類銷售額同比下降了11.8%，其中，中式養生水下降了20.1%，汽水、即飲果汁則下滑了12.2%和14.8%，僅有即飲咖啡和無糖即飲茶分別增長了0.35%和16.1%。

另據尼爾森IQ數據顯示，飲品多數品類均處於收縮區間，乳飲品、蘇打水等的降幅均超過20%，非冷藏即飲果汁、有糖即飲茶、運動飲品等降幅也普遍在10%至20%之間，僅有無糖即飲茶仍保持正向增速。

飲品行業變冷，飲品企業業績也隨之下滑。統一企業2026年上半年財報顯示，中國飲品業務收益同比下降0.3%。茶飲品上半年營收同比下滑3.5%；果汁業務營收同比下滑5.5%。康師傅飲品2026年上半年業務營收同比增長0.7%。但茶飲品之外的三個品類均出現下滑：果汁收入同比下降13%，是下滑幅度最大的品類；包裝水收入同比下降4.9%；碳酸及其它飲品收入同比下降2.8%。

對此，知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創辦人詹軍豪對該媒體表示，今夏飲品「旺季不旺」，是天氣、消費預期和行業積弊多種因素疊加的結果，他認為：「這並非一次性波動，而是行業告別普漲、進入結構性盤整的開始，整體難再回到過去全品類高增的周期。」

《新浪財經》也認為，對經銷商來講未來的生存法則只有一個：沒有周轉率的生意，就是不賺錢的生意。

《中國經營報》引述多位業內人士的分析說：當前飲品行業競爭邏輯已經改變：飲品行業的競爭不僅限於一次旺季的促銷，而是產品創新、供應鏈效率、品牌價值等全方位的競爭。#