全球四大會計事務所之一德勤（Deloitte）於周四（9月10日）發布美國假日零售銷售預測。根據報告，今年11月至明年1月的假日購物季，美國零售銷售額預計同比增長4.0%至4.8%，總額將達到1.70兆至1.71兆美元。

2025年同期假日零售銷售增幅為4.1%。德勤指出，這項預測參考美國商務部（U.S. Commerce Department）與經濟分析局（Bureau of Economic Analysis）等政府機構數據。預計銷售額高於2025年同期經季節性調整、排除加油站及汽車相關經銷商後的1.63兆美元。

德勤智庫（Deloitte Insights）經濟學家阿克魯爾‧巴魯阿（Akrur Barua）表示，個人可支配所得仍是預測的重要參考因素，「我們預計假日購物季期間，個人可支配所得同比將增加4.5%至5.2%」。儘管消費者仍重視性價比，但所得增長支持了購買力。

電子商務持續領先

假日季電子商務銷售額預計較2025年同期增長7.5%至8.4%，達到3,161億至3,189億美元（2025年同期約2,940億美元，增長7.5%）。德勤指出，數碼工具、促銷活動與比價購物持續在假日消費中扮演重要角色。

德勤副董事長娜塔莉·馬蒂尼（Natalie Martini）表示：「消費者仍然重視讓朋友和家人有個特別的假期，同時也會更加審慎地做出消費決定。」各收入階層的消費者都在尋找優惠，包括更換品牌與跨店比較購物，以最大化預算效益。

貝恩預測：通脹推升名目增長

全球管理顧問公司貝恩（Bain & Company）約一周前也發布預測，估計今年假日零售銷售同比增幅約4.5%。貝恩指出，超過一半的名目銷售額增長將來自較高的通貨膨脹（價格上漲），而非純粹銷量增加。

貝恩分析顯示，傢俬家居用品、電子產品與家電、食品飲品等品類銷售表現可能平平；綜合商品、服裝配件與電子商務則預期同時出現價格上漲與銷量增加。實體店銷售仍將貢獻整體假日營收約70%，但大部份新增增長預計來自非實體店渠道。實體店銷售同比增幅約2.5%，與2025年相近。

整體而言，兩間機構的預測均顯示假日消費仍具韌性，但消費者將更加精打細算。#

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