中國二手和灰色奢侈品市場正在快速增長。在中國經濟長期萎靡不振,復甦無力,而奢侈品牌價格上漲之際,一些消費者轉而尋找更便宜的購貨渠道,但這讓在華經營面臨挑戰的LVMH等奢侈品公司越發「雪上加霜」。
全球最大的奢侈品集團LVMH上周報告其季度銷售下降3%,這是自疫情以來首次出現季度銷售下滑。受中國需求放緩影響,意大利時裝品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)也報告季度收入下降。
據路透社報道,跟蹤奢侈品暗盤市場交易的情報諮詢公司Re-Hub行政總裁Max Piero表示,「在中國,只要存在價格差距(中國與其它國家的價格差距),就會有對價格敏感的消費者轉向暗盤市場。」
暗盤市場估計每年價值570億美元,近年來因時尚應用「得物」(DeWu)等平台的崛起而越發壯大。這些平台上的奢侈品通常來自海外,價格比中國旗艦店的價格低20%至50%以上。
據《金融時報》報道,在上海市中心一家Burberry店,該品牌標誌性的格紋圍巾每條售價為4,800元人民幣(合678美元)。而在時尚應用「得物」上,售價僅2,939元人民幣。這家Burberry店面位於上海市最高檔的奢侈購物中心之一內,這裏一件蔻馳(Coach)夾克售價4,400元人民幣,一頂普拉達(Prada)帽子售價6,150元人民幣。而通過「得物」購買這兩款產品,價格分別為3,499元和4,939元。
Re-Hub估計,「得物」上48個品牌的銷售在第二季度同比增長19%,超過70億元人民幣(9.844億美元)。而中國9月份的零售銷售增長3.2%。
作為消費指標,零售銷售表現疲弱,這對全球奢侈品巨頭來說是個壞消息,因為中國約佔該行業全球收入的25%。
消費者對二手和暗盤市場的興趣日益濃厚,在全球通脹持續之際,這給尋求保持在華銷售的高端品牌帶來更大麻煩。
28歲的市場內容經理兼奢侈品消費者易克傑(音譯,Yi Kejie)對路透社表示,「奢侈品牌價格上漲無疑是越來越多消費者轉向二級市場的原因之一。」
二手供應過剩
在LVMH公布第三季度銷售後,該公司高管堅持繼續將集團旗下的路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Dior)等品牌產品推向高端市場,並表示他們不打算推出更實惠的新產品系列。
他們還表示,他們嚴格控制品牌分銷,無意涉足二手市場。
但中國經濟放緩也助長了二手市場的發展,囊中日益羞澀之際,越來越多的人希望將他們收藏的奢侈品變現。
二手奢侈品市場ZZER創始人Zhu Tainiqi表示,「賣家數量增長非常快,其中大多數是第一次出售奢侈品。但對於買家來說,市場相對穩定。」
這導致平均購買價格從去年開始下降,平均訂單價值也下降10%左右。Zhu Tainiqi補充道,儘管如此,路易威登和蔻馳等品牌仍然賣得很快。
據諮詢公司iResearch估算,中國二手奢侈品市場,包括紅布林(Plum)、只二(ZZER)和阿里巴巴旗下的閒魚(Xianyu)等平台,自2020年以來年複合增長率超過30%。#
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