Nike公司周二（10月1日）發布的業績報告顯示，上季度營收和利潤雙雙下滑。此外，公司撤回2025財年全年業績預期，並將更換行政總裁和實施重大經營策略轉變。

截至2024年8月31日的2025財年第一財季財務業績報告顯示，該季度公司營收116億（美元，下同），不及市場預期，同比下滑10%；實現淨利潤10.51億，同比下滑28%；攤薄後每股收益0.70美元，超出市場預期的0.52美元，但同比下降26%。

具體來看，Nike和匡威兩大品牌業績都面臨挑戰。其中Nike品牌營收111億，同比下降10%；匡威品牌（Converse）營收5.01億，同比下降15%。兩個品牌在所有地區的營收均出現下滑。

值得注意的是，Nike在大中華區的營收為16.66億，同比減少4%。

此次財報發布後，Nike將進行人事調整。

在與分析師的電話會議上，Nike集團執行副總裁兼財務總監Matthew Friend宣布，John Donahoe將卸任總裁兼行政總裁一職，而Elliott Hill將於10月14日加入Nike，擔任新總裁兼行政總裁。

Matt Friend還表示，撤回全年業績預期， 讓Elliott Hill有彈性，以評估當前策略與商業趨勢。

Nike高管在會上表示，直銷業務（Nike Direct）的流量下降幅度超出預期。此外，Nike數碼業務（Nike Digital，可理解為Nike小程序與App）以及大中華區合作店的流量「尤其疲弱」。

財報還透露出，Nike未來經營策略將發生重大改變。

Nike將重提與經銷商的關係，原本堅持多年的NikeDTC（direct to costumer，直面消費者）策略逐漸靠後，重新加強與經銷商的合作成了Nike的新目標。

直面消費者、數碼業務曾給Nike帶來了巨大收益。在疫情期間，Nike的業績幾乎沒受到太大的負面影響。

但現在，這一策略已對Nike的發展形成掣肘。

一位資深的體育零售行業人士表示，Nike在DTC領域太強，這意味著經銷商的貨架上Nike的商品少了。「商品少了，Nike的銷售空間也就空出來，被其它品牌搶佔了。」

截至10月1日收盤，Nike收漲0.83%至89.13美元/股，盤後跌超6%，總市值為1336.38億。#

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