目前，利用TikTok向年輕消費者進行營銷的廣告商已經開始與該社交媒體的競爭對手一起制定應急計劃，以應對這款短片應用程式在美國被出售或禁用。他們正在密切關注美國聯邦參議院採取行動的跡象，提前謀劃如何調整廣告預算。
眾議院周三（3月13日）投票決定，要求中國科技公司字節跳動（ByteDance）在大約六個月內出售TikTok，否則將面臨禁令。白宮已敦促參議院通過該法案，拜登總統也承諾簽署該法案。
廣告專家們說，如果TikTok被禁，其最大的競爭對手Meta的極短片程序Instagram Reels和YouTube的短影音共享平台Shorts將成為廣告預算調整的受益者。
TikTok表示，將行使其法律權利來阻止禁令的實施，稱禁令將「從創作者和小企業的口袋裏奪走數十億美元」。
調研公司Insider Intelligence的首席分析師恩伯格（Jasmine Enberg）說，「與以往國家限制或（要求）出售TikTok的勢頭相比，國會此次立法的力度更為強勁，廣告商們正在密切關注事態的發展。」
數碼營銷公司Tinuiti社會創新高級總監約翰斯頓（Jack Johnston）表示，如果該法案繼續推進，「我們會更為警惕」。
另外兩家數碼營銷公司告訴路透社，他們建議客戶對TikTok的處境持「一切照舊」的姿態，並指出這款應用曾多次遇到類似的情況，包括時任總統特朗普曾在2020年發布行政命令禁止使用它。
雖然廣告預算是提前幾個月計劃好的，但品牌可以快速地在社交媒體上投放或撤下廣告，以應對各種事件。
TikTok上的短片可以迅速掀起音樂、時尚和美容方面的新潮流，品牌紛紛湧入該應用程式，希望成為重大文化潮流的一部份。
市場研究公司Insider Intelligence預計，TikTok今年將在美國獲得86.6億美元的廣告收入。
一家拒絕透露名字的數碼廣告公司周三告訴客戶，禁用TikTok這樣的重要應用程式涉及的風險很高，因此不太可能對它徹底禁用。
約翰斯頓卻認為，出售該應用程式的可能性更大，而且大約六個月的期限將有助於廣告品牌做好準備。
約翰斯頓還說，如果該應用程式在節假日期間（對許多公司來說是一個關鍵的銷售期）被出售，「那麼對於那些每年依靠節假日獲得大部份收入的品牌來說，就更有緊迫感了」。
他表示，即使能把營銷預算重新分配到Reels和Shorts上，也不能保證與在TikTok上的競爭力效果相提並論。雖然Reels和Shorts最貼近TikTok的內容格式，但這並不意味著用戶一定會蜂擁而至。#
（本文參考了路透社的相關報道）
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