10月25日,蘋果公司宣布擴大其應用程式商店(App Store)的搜索廣告投放位規模,包括在「今日」(Today)(基本上是該應用程式的首頁)標籤和個別產品頁面上,但中國地區的App Store除外。

新的廣告欄位代表蘋果廣告投放位的大幅擴張。蘋果廣告投放位只能為一種產品做廣告:iPhone等蘋果設備的應用程式,希望藉此機會吸引開發者通過新增的廣告欄位增加App的曝光度。

今年早些時候,蘋果首次宣布將推出新的廣告欄位,目前,蘋果的廣告業務正受到競爭對手的額外審查。

在10月25日之前,蘋果的廣告投放位僅限於搜索標籤上的一個欄位,以及搜索結果頁面上的一個欄位。

從10月25日期,新增的廣告欄位將放置在「Today」分頁及App詳細說明頁面內,且以藍色背景與清楚的標識告知瀏覽者此為廣告內容。

據報道,蘋果的廣告收入是其服務業務營收的一部份,業務還包括App Store的銷售、在線訂閱收入、硬件保修以及與Google等搜索公司的授權交易收入。蘋果2021財年的服務銷售額總計為680億美元。

但Facebook母公司Meta等競爭對手指責蘋果在擴大自家廣告業務時,推出了新的私隱功能,因而阻礙了它們的業務。

去年,蘋果發布了「應用程式追蹤透明度」(App Tracking Transparency ,ATT)私隱框架,讓iPhone用戶可以選擇拒絕與app開發商共享唯一的跟蹤ID。

大多數iPhone用戶選擇不共享,這使得在線廣告商無法準確追蹤他們的廣告效果。

蘋果表示,做出這一改變是因為公司重視用戶私隱。蘋果此前曾表示,允許用戶關閉蘋果的個性化廣告功能,並阻止廣告投放公司使用某些類型的數據來定位搜索廣告。

今年早些時候,美國銀行(Bank of America)估計,蘋果今年僅靠搜索廣告就能創收50億美元。◇ 

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