10月25日，蘋果公司宣布擴大其應用程式商店（App Store）的搜索廣告投放位規模，包括在「今日」（Today）（基本上是該應用程式的首頁）標籤和個別產品頁面上，但中國地區的App Store除外。

新的廣告欄位代表蘋果廣告投放位的大幅擴張。蘋果廣告投放位只能為一種產品做廣告：iPhone等蘋果設備的應用程式，希望藉此機會吸引開發者通過新增的廣告欄位增加App的曝光度。

今年早些時候，蘋果首次宣布將推出新的廣告欄位，目前，蘋果的廣告業務正受到競爭對手的額外審查。

在10月25日之前，蘋果的廣告投放位僅限於搜索標籤上的一個欄位，以及搜索結果頁面上的一個欄位。從10月25日期，新增的廣告欄位將放置在「Today」分頁及App詳細說明頁面內，且以藍色背景與清楚的標識告知瀏覽者此為廣告內容。

蘋果在其開發者網誌上寫道：「現在藉助新的『今日』標籤和產品頁面廣告投放，您可以在使用整個App Store的時間內更多地發現廣告的存在——當用戶首次登陸，搜索特定的內容，並瀏覽要下載的應用程式時。」

CNBC證實，在名為「你可能也會喜歡」的推薦應用程式列表下，新的廣告欄位將出現在應用程式頁面上。

據報道，蘋果的廣告收入是其服務業務營收的一部份，業務還包括App Store的銷售、在線訂閱收入、硬件保修以及與Google等搜索公司的授權交易收入。蘋果2021財年的服務銷售額總計為680億美元。

但Facebook母公司Meta等競爭對手指責蘋果在擴大自家廣告業務時，推出了新的私隱功能，因而阻礙了它們的業務。

去年，蘋果發布了「應用程式追蹤透明度」（App Tracking Transparency ，ATT）私隱框架，讓iPhone用戶可以選擇拒絕與app開發商共享唯一的跟蹤ID。大多數iPhone用戶選擇不共享，這使得在線廣告商無法準確追蹤他們的廣告效果。

蘋果表示，做出這一改變是因為公司重視用戶私隱。蘋果此前曾表示，允許用戶關閉蘋果的個性化廣告功能，並阻止廣告投放公司使用某些類型的數據來定位搜索廣告。

今年早些時候，美國銀行（Bank of America）估計，蘋果今年僅靠搜索廣告就能創收50億美元。#

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