周三（5月25日），美國零售巨頭亞馬遜（Amazon）的首個實體服裝店「亞馬遜風格」（Amazon Style）正式向公眾開放。結合高科技工作，商店提供服飾推薦和快速結帳等服務，以提升顧客的購物體驗。
亞馬遜風格店的副總裁西莫伊娜·瓦森（Simoina Vasen）說：「亞馬遜風格是我們有史以來第一家服裝店。我們首次將先進技術和世界一流的經營方式引入實體店，使每位顧客得到更欣喜、方便，更個性化的購物體驗。」
坐落在洛杉磯縣格倫岱爾市（Glendale）的這家3萬平方呎的商店內，各款式商品只展出唯一的一件，而不是各種顏色和尺寸的幾十件。不過，顧客可以在智能手機上登錄亞馬遜應用程式後，通過掃瞄商品上的二維碼，查看其它尺寸和顏色，以及產品評級和其它信息，從而選擇自己中意的一件。顧客選取的衣服會被放置在預留給個人的試衣間內，用手機即可解鎖進入試穿。
瓦森進一步解釋，當顧客掃瞄二維碼後，便可以預先選定衣服尺碼，然後點選「試穿」。對比以往購物，通常這時你已經挑選一些衣物要試穿，接著要帶著它們去排隊等試衣間。但「我們想為顧客簡化這個過程」，瓦森說，「現在我可以在網上排隊等待試衣間，同時能兩手空閒地購物，一旦輪到我用試衣間時，應用程式會跳出通知。」
在試衣間，亞馬遜增加了觸摸顯示螢幕，購物者可以使用它對商品進行評分分級，或者要求將不同款式或尺寸的商品送到試衣間。然後，每件衣服都被放在試衣間的「安全衣櫃」裏，在店員送來衣服後，衣櫃就會解鎖。
亞馬遜表示，店內要求顧客提供的數據，如掌紋識別和個人衣服尺寸，都需要顧客自願同意。
不過，與全食超市不同的是，亞馬遜風格店不會為Prime訂戶提供任何特殊折扣。店內付款方式則包括，手機掃瞄二維碼、掌紋識別、刷卡或付現。#
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