和資本開戰 李子柒的勝算有多少

8月份時，大陸第一網紅李子柒，在微博上的一句「資本真是好手段」，讓人浮想聯翩，是否是與合作方有了資本糾紛。而近日，這一猜測終於被證實，10月25日，李子柒正式起訴了杭州微念。

杭州微念的老闆劉同明，被外界稱爲是李子柒的伯樂，那麼，李子柒到底爲何要起訴這個伯樂呢？而在起訴的前幾天，李子柒曾經連續高調接受新華社和央視的專訪，這又和接下來的官司有關嗎？今天我們就來聊聊這些話題。

資本遊戲

企查查顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司，對大股東，就是杭州微念品牌管理有限公司，以及公司負責人劉同明發起起訴，原因是股權問題，經辦方是四川省綿陽市中級法院，案件目前還在移送狀態。

杭州微念曾是李子柒的經紀公司，兩者從2016年9月開始合作，2017年7月，雙方更換合作模式，從合約模式轉為了合資公司模式，共同成立了子柒文化公司，微念和李子柒分別持股51%和49%，李子柒負責製作內容，微念負責運營和商務。

隨著李子柒短視頻的迅速竄紅，國內外粉絲超過了一億。而微念，借助李子柒IP的影響力，也在投資版圖上獲得了快速擴張。

在和李子柒合作之後，杭州微念就受到了資本的追捧，連續完成了7輪融資，最近的一次是在今年7月，字節跳動成為了微念的第十六大股東，而杭州微念在這一輪投資中的估值高達50億人民幣。

另外，據天眼查的數據，在微念對外投資的10家公司中，除了2017年成立的子柒文化外，其它公司都是在2018年之後成立的，這些公司涉及了食品銷售、文化傳播、農業科學研究等領域。

其中，李子柒天貓店鋪在2018年8月開業，上線6天之後，這個當時只有5款產品的店鋪，銷售量就突破了15萬單、銷售額破了千萬。一年後，李子柒旗艦店出售21款產品，銷量則突破了130萬單，總銷售額高達7,100萬元。無疑，李子柒的人氣爲銷售額做了大貢獻。

而在去年7月成立的廣西興柳食品有限公司，也受益於李子柒螺螄粉，每月銷售量高達100萬筆，一年銷售額達5億元。

在2020年，李子柒品牌的銷售規模大約是16億人民幣。而在YouTube上，李子柒頻道僅是廣告的收入，每月就達到了50萬美元。

據「深網」引述投資圈人士的消息，雙方之所以走到今天要對簿公堂，源自於創業之初的一個商業漏洞，在子柒文化創辦之初，按照李子柒與微念的合同約定，原本李子柒品牌IP開發運營的主體和所有權益是放在子柒文化之下，但在最初的業務發展階段，因為種種原因，雙方決定，李子柒IP品牌電商渠道的註冊經營，都是通過微念這一公司主體來進行的，並為此約定了一個具體的收入分成比例，這就為後來矛盾的爆發埋下了伏筆。

對於李子柒來說，她認為李子柒IP品牌的受益主體應該是子柒文化，其中，李子柒佔股49%，微念持股51%，但在實際發展中，李子柒螺獅粉IP品牌的受益主體是廣西興柳，其中微念佔股70%，而李子柒持股是零。

此外，李子柒天貓旗艦店的主體也是微念，YouTube也是微念在運營。而李子柒並沒有持有杭州微念的股份。

不過，微念認為，自己已經投入了一個500人左右的團隊，來全面服務李子柒IP品牌，而李子柒只需要負責自己的視頻內容，微念也已經按照約定比例給李子柒分成，由於複雜的融資歷史和股權結構，微念認爲自己很難再追加更多的份額給李子柒。

有支持李子柒的觀點認爲，李子柒的貢獻大，所以應該在母公司持有更多利益，至少拿回李子柒品牌的控制權。

但是，究竟是「李子柒」讓微念名利雙收，還是微念成功運作了李子柒，目前也是眾說紛紜。一名知情者透露說，原本雙方律師關於合作分歧的談判，已經取得了一定進展，但沒想到拉鋸了兩個多月後，李子柒和微念的矛盾最終還是公開化了。

股權結構

網上有分析認為，根據目前的股權結構，李子柒很難贏得官司，那我們就來了解一下中國公司法中的三個重要百分比：67%、51%和34%。

按照中國公司法的規定，一般來說，持有67%股權的人，往往擁有對一家公司的絕對控制權；持有51%的股東，就擁有相對的控制權；而34%以上的股權持有人，則擁有一票否決權。當然，現在很多公司還有更複雜的股權結構來掌控話語權，這裏我們就不多說了。

對於這個股權的問題，上海交大高級金融學院的教授陳欣認爲，杭州微念持有子柒文化的51%股權，應該擁有相對控制權。如果子柒文化的公司章程沒有進行特別規定，那麼杭州微念，就具有強行罷免李子柒職務、並接管公司的權力。

而且，劉同明擔任子柒文化的監事，不僅有權提議召開臨時股東會議，還享有檢查公司財務、提出股東會議案等一系列權力，可以在李子柒不配合的時候進行制衡。

另外，李子柒天貓旗艦店、李子柒Youtube帳號等重要的變現帳號，是杭州微念在簽約之後，以公司名義完成的註冊，和李子柒並沒有直接關聯，在法律上，杭州微念完全有權利拒絕李子柒登陸相關帳戶。

由此可見，以現有的公司治理架構，李子柒在和杭州微念的博弈中相當弱勢。也就是說，在合作架構當中，李子柒失去了對IP的掌控權。

而李子柒和微念的資本糾紛，最終也很可能是一個兩敗俱傷的結果，一些業內人士認爲，如果李子柒想要拿回李子柒帳號及品牌所有權，就需要證明雙方在合作過程中，微念在利益的安排上有明顯不合理，以及利用自己優勢地位獲取了不正當的談判利益，或者李子柒需要證明，在後續的合作中，微念違背了當初的合作協議，沒有支付相關的權益費用，甚至在合作中損害了李子柒的品牌。

而如果是李子柒想要和微念解約，另起爐灶，卻可能是低估了帳號運營及商品運營的難度和成本，有電商戰略分析師認爲，目前李子柒有上億的粉絲，但是，想要做到相同量級，可能需要投入數億元的成本，而且，商品運營的難度也非常大，微念是投入了數百人的專業團隊在打造供應鏈。所以，不是說有好的內容，就一定有好的用戶關注度。

不過，對微念來說，衝擊也是必然的，如果最終拿到了帳號和品牌所有權，但沒有了李子柒的內容輸出，李子柒品牌會缺乏生命力，也就沒有了未來的成長空間。而在今年7月投資微念的字節跳動，已經在10月16日宣布，啟動退出流程。

李子柒或成專業大外宣？

事實上，自從李子柒走紅後，就被中共收編為「大外宣」的一部份。幾年下來，李子柒還被封上了一串政治頭銜，比如，中共第十三屆全國青聯委員、中國農村青年致富帶頭人推廣大使、中國青年好網民等等。

李子柒在起訴微念之前的幾天，曾經多次頗爲高調地露面。9月23日，李子柒參加了中國農民豐收節活動，還講話說，「李子柒以前是打造自己的小家小院，我想要以後打造中國老百姓可持續、可發展、可傳播的新百年的中國新農村」。從這句帶著黨八股的話中，我們發現，本名李佳佳的李子柒，把「李子柒」和「我」分開使用，似乎是有意將自己和李子柒進行區分。

9月29日，李子柒接受了中共黨媒新華社的專訪，採訪是從李子柒田園風格的美食視頻開始的，強調李子柒在Youtube上的國際影響力，有意思的是，主持人好像完全忘記了中國人根本看不了Youtube，因為中共規定翻牆上Youtube是違法的。10月22日，李子柒又接受了央視的專訪，她在受訪中，提到了「共同富裕」，分享「正能量」等內容，聽上去更像是中共官方的宣傳口吻。

有分析認為，李子柒此時接受「高規格」的專訪，可能是希望在這個過程中，獲得更好的談判籌碼，在股權、品牌方面比原來拿到更多的話語權，所以，李子柒願意配合。3天後，李子柒就起訴了杭州微念。

有評論認為，這些專訪是精心策劃的、對李子柒形象和品牌的推廣，而採訪的題目，叫作「時代給了我一陣風」，也似乎是在通過李子柒的嘴，歌頌中共的所謂「新時代」。

《世界華人周刊》，曾在9月30日刊登了一篇文章，提到「如果李子柒『消失』，最大的損失在海外」，這其實就是中共官方想說的，它不希望這麼有效的大外宣消失掉。BBC 也曾經在去年報道，說李子柒影片中傳播的「中國故事」，遠遠強過中共花費巨資刻意打造的孔子學院、洞房抄黨章等文化輸出。

有人說，一個李子柒就頂十個中宣部。李子柒在Youtube上的粉絲有1,600多萬，訂閱量超過了CNN的1,200萬，而中共頭牌大外宣CGTN（中國環球電視網）的粉絲數量只有不到300萬。李子柒的粉絲中有很多西方人，因此李子柒驚人的影響力，讓中共宣傳部門趨之若鶩。

早在2013年，習近平就提出了「講好中國故事」的大外宣指導方針，而李子柒這種宣傳方式，有「細雨濕衣看不見，閑花落地聽無聲」的效果，做到了中宣部想做而做不到的事。

不過，真正生活在中國農村的普通民眾，卻認爲李子柒的視頻，和中國農村的現實生活差距太大。李子柒本人，也在受訪中談到，自己也嚮往視頻中的田園風光，但為了做視頻，目前她還沒辦法享受這種田園生活。

其實李子柒的視頻之所以受歡迎，是因為那樣的桃源仙境，正是很多人內心的追求，根源上，是對中國傳統文化的深深眷戀。但是中共宣傳的所謂中國文化，卻只是在視覺上吸引眼球，卻沒有體現真正傳統文化的內涵，有評論甚至把李子柒的視頻稱為精神鴉片。

那麼李子柒和微念的這場官司，最終會有甚麼樣的結果，我們還是拭目以待吧。＠

財商經濟研究所
策劃：宇文銘
撰文：陳思雨
編輯：蔚然、宇文銘
粵語配音：Ada
剪輯：曲歌
監製：文靜

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