李子柒報警 稱資本真是好手段

8月30日，大陸的美食網紅李子柒一早起來去報警，據說這是她近期第二次報警了。這次報警的具體原因沒說，但李子柒在社交平台上寫了句話，已經讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段！這裏所用的「資本」二字頗為惹人注意。我們知道，最近因為「資本」而被炒得沸沸揚揚的，就是明星趙薇了，現在李子柒突然嘲諷「資本好手段」，難道是資本對她也做了甚麼嗎？

李子柒被稱為「中國第一網紅」，她發布的視頻經常表現一些農家傳統菜餚，畫面也有著濃濃的田園風，很受追捧，目前YouTube頻道上的訂閱量已經超過1,600萬，而她在大陸微博上的粉絲超過2,700萬，再加上其它平台上的粉絲，據說，粉絲數量過億。

8月26日，李子柒的助理宣布李子柒視頻停止更新，內容說，李子柒這幾年埋頭做內容，忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚⋯⋯並提到，高中沒畢業的李子柒，現在需要不斷地學習，學習各種學問、手藝，是好事。

那麼，到底是甚麼原因讓李子柒要報警，而且要停播視頻呢？網上傳言說，似乎是有人冒充李子柒發短信進行詐騙。也有網民爆料說，疑似有瘋狂粉絲跑到李子柒家門前做直播。但真是這樣嗎？

根據網紅營銷服務平台NoxInfluencer網站對YouTube頻道的價值預估，李子柒通過YouTube頻道獲得的每月收入最高可達200多萬美元，停播意味著一個月少賺200多萬，如果因為詐騙、或者黑粉的干擾，李子柒就選擇停止更新視頻？似乎說不過去。

而且從李子柒這句「資本真的是好手段」可以看出，事情遠遠不止這麼簡單。有分析認為，可能是李子柒的YouTube帳號出了問題。

有著1,600萬粉絲的YouTube帳號，是非常值錢的，李子柒頻道，在2017年8月首次開通，至今這個頻道應該賺了數百萬，甚至上千萬美元。

我們仔細看看李子柒助理的那段話，也似乎另有深意，說李子柒這麼多年，忽略了很多現實問題，一直沒有理清，現在需要理清，那麼，甚麼東西需要停止更新視頻、停止賺錢來理清？她說李子柒高中沒畢業，需要不斷學習⋯⋯也讓人不由想到，是不是因為甚麼東西不懂，被人欺騙了？或是簽合同時被騙了？

李子柒最近還曾在網上吐槽說「大半夜被噁心到了！」之後又莫名其妙地說了一句「這麼快就按捺不住了麼？哈哈」，這句話，還配了個「貧僧投降」的圖片。這裏的「按捺不住」又是指的甚麼呢？

不過說到資本，我們就要說說和李子柒簽約的杭州微念科技有限公司了。這家公司也不簡單，股東包括微博系——北京微夢創科創業投資管理有限公司，持股12.26%，二股東；有湖南廣電系——芒果文創（上海）股權投資基金合夥企業，持股6.56%。還有，在最近，字節跳動也入股了。

李子柒與其背後的資本

李子柒本名李佳佳，1990年出生在四川綿陽，父母離異後，李子柒跟隨父親生活，但父親早逝，李子柒只能和爺爺奶奶相依為命。李子柒讀小學5年級的時候，爺爺去世，奶奶獨自撫養她，生活也變得更加困難。 2004年，14歲的李子柒輟學進城打工，當過飯店服務員，做過酒吧DJ，2012年，奶奶病重，李子柒為了照顧奶奶，回到了農村，她開了一家淘寳網店，但生意並不好。

2015年底，李子柒在表弟的鼓勵下，試著開始視頻創作。在拍攝內容上，她選擇了自己最熟悉的「農村生活」，做農村菜餚、竹子傢俱、文房四寶、做衣服，還烤全羊、釀酒等等。

2016年4月，李子柒的《櫻桃酒》被推到了美拍首頁熱門，受到廣泛關注，隨後，杭州微念公司的創始人劉同明多次私信給了李子柒，表示很喜歡她的視頻，還和她談了網紅孵化及商業模式，提出想一起合作，可以幫助李七柒帶來資源。後來，李子柒簽約了微念科技，微念科技在2016年8月29日註冊商標「李子柒」。

杭州微念在2013年2月成立，是一家通過短視頻打造「意見領袖」（KOL），並延伸到消費品牌的MCN機構。

MCN（Multi-Channel Network）通俗點說就是網紅經紀公司，這種模式能將多種類型的專業生產內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

除了李子柒之外，微念品牌管理旗下還包括其他數十位短視頻網紅，比如林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨等等。

2016年11月，李子柒的短視頻《蘭州牛肉麵》出爐，全網播放量5,000萬，點讚數超60萬。 2017年4月，視頻《鞦韆》在美拍的點擊量突破1,000萬，全網播放量8,000萬，點讚數超過100萬。

企查查的信息顯示，2017年7月20日，李子柒以原名李佳佳的身份，成立了四川子柒文化傳播有限公司，持股49%，大股東是微念科技，持股51%。

2018年，李子柒創建了李子柒品牌。 2019年，李子柒品牌入局螺螄粉行業，不到兩個月的時間，李子柒柳州螺螄粉迅速佔領市場，一躍成為線上螺螄粉品類第一品牌，月銷量一度達到千萬袋。 2020年8月，李子柒品牌宣布，在柳州建立螺螄粉生產工廠。據海豚智庫發布的數據顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規模大約16億元人民幣，其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元（人民幣）的螺螄粉。

李子柒的號召力毋庸置疑，而背後大獲其利的微念科技，也因此受到行業巨頭的關注。

據艾媒諮詢數據顯示，自2017年開始，中國的網紅經紀公司產業呈現出了爆發式增長，機構數量從數百家量級猛漲到上萬家量級。 2020年底，在直播電商市場的推動下，MCN產業迎來新一波增長，產業市場規模超過200億。

字節跳動加入

今年7月2日，天眼查上顯示，杭州微念公司發生了工商變更，新增字節跳動全資子公司——北京量子躍動科技有限公司作為股東。

在字節跳動入股之前，微念已經完成6輪融資，投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經濟基金、眾源資本等等。

不難看出，這次字節跳動入股，瞄準的正是微念的「當家花旦」——最具影響力的李子柒。根據多家香港金融機構的分析，李子柒作為全球華人圈內具有巨大IP價值的網紅，個人品牌價值已超過20億港幣。

如今，網絡短視頻的火爆程度超乎想像。視頻平台之間硝煙瀰漫。騰訊、愛奇藝、優酷這三大視頻平台巨頭，與bilibili網站（B站）打得正歡。

而字節跳動下的西瓜視頻，定位是中視頻平台，和B站有所重疊，在B站被圍攻的情況下，字節跳動或許可以用西瓜視頻補位，並最終得到「漁翁之利」。

目前，李子柒在抖音及西瓜視頻上的粉絲數有5,500多萬。未來，如果杭州微念和字節跳動繼續加深合作，或許李子柒的視頻會逐漸從其它平台上消失，只是在字節跳動旗下的視頻平台更新。

被利用的網紅

資本的投入，最終目的都是賺錢，最終將視頻內容變現。一位微念項目的早期投資人認為，微念團隊在商業變現上足夠克制。這位投資人說，李子柒從2016年開始做視頻，直到兩年後的2018年，她的淘寶旗艦店才正式上線。到2019年，李子柒的微博上已經有超過2,000萬粉絲，在海外YouTube上的粉絲也超過了700萬，但她仍然沒有接廣告、做代言。這位投資人說，品牌的培育需要長線，他們並沒有趁著品牌熱就馬上套現。

芒果文創也是微念的股東之一，芒果投資的執行董事也曾提到，他們當時關注了微念的運營數據、變現方式。雖然說當時的李子柒已經是帶貨的網紅，但後面也涉及供應鏈、店鋪運營、企業端的商務合作、內容產出策劃等等。

由此可以看出，網紅背後有著複雜的資本運作，而且還會牽扯到很多的連帶產業鏈。

李子柒，本來只想單純的用視頻賺錢生活，但是資本的介入就會讓事情變得複雜。一旦注資後，這裏可能就涉及一些股權陷阱、所有權陷阱等等。這是否就是李子柒助理所說的，要學的新東西呢？

如今，大陸各行業都在提心吊膽，不知道下一輪行業整肅會不會輪到自己。科技、教育、遊戲、演藝圈等等接連受到打擊，接下來也可能就是網絡產業。那麼，以前在變現上頗為克制的資本，難道現在要急著變現了嗎？不然，一旦網絡產業被整肅，養肥的韭菜可能來不及割，錢就打了水漂。

大家知道，中共官媒曾經高調稱讚李子柒，因為她替中共講好了中國故事。李子柒曾被認為是中共的大外宣，事實上，就像被資本利用賺錢一樣，李子柒也同樣被中共利用，用來宣傳中共治下的中國農村多麼的恬靜富足，一派讓人留戀的田園風光，沒有洪水肆虐，沒有貧困戶，也沒有留守兒童。

大陸獨立時評人士章啟，曾經這樣點評過，李子柒的視頻並沒有展現中國傳統文化中的內涵，只是追求一種空洞的視覺審美，吸引眼球。「而且，在今天中國的文化語境下，一說到傳統文化、一說到中國的文化元素，其實都是綁定在國家主義一個戰車之上的，成為民族主義宣傳的滲透點，來圓它自己所謂的中國夢，這是當局最想幹的事情。沒有中國傳統文化的內涵沒有關係，關鍵是有點擊量，點擊量就會有廣告的分帳。所以，已經不是本質意義上的中國最古老的文化。⋯⋯大眾普遍娛樂化也是中共維穩的方式。」

黨媒對李子柒的捧場表揚，其實是中共在染指操控自媒體網紅。順從的，遲早變成黨喉舌的白手套，成為黨不同層面的宣傳工具。不順從的，遲早被封殺消音。

這其實已經形成新的模式，一種變相的摘桃子，割韭菜模式，表面上你是自由自在的自媒體，但實際上早已身不由己，言不由衷，只能逐步按照黨的需要去演繹所謂的「正能量」。一個自媒體人辛苦數年打拼出來的品牌和影響力，被一次投資或是一篇文章，就收編到了黨的麾下。

一位自媒體人分析說，自己對李子柒報案成功的可能並不樂觀，因為他認為中國的資本是通天的，而李子柒如果脫離了資本，就會一無所有。換句話說，她不過是一顆長得又大又壯的綠油油韭菜，僅此而已。

不過，資本要如何操作，最終也由不得資本，在中國，資本抵不過中共，而中共現在正在連番整肅多個行業，下一個會不會輪到網絡產業或殃及網紅也不是不可能的事。

那麼，李子柒事件接下來將如何發展，我們拭目以待。@

策劃：財商經濟研究所
撰文：財商經濟研究所
剪輯：曲歌
監製：文靜
粵語配音：Ada

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