歐美各國聯手就新疆人權問題制裁中共後，中共黨媒翻出國際時裝零售巨頭H&M有關拒用新疆棉花的聲明，呼籲全民抵制，致包括Nike、阿迪達斯等紛紛受到波及。不過，H&M和Nike品牌，在中國各地反而交易量大增。
3月24日，中共利用官方媒體、社交平台，翻出包括H&M和Nike等各大國際品牌拒用新疆棉的聲明，帶動全民進行抵制。
其中在中國擁有近500家門店的國際著名時裝巨頭H&M首當其衝，H&M不僅遭中國大陸電商平台全面下架，甚至連百度地圖都搜尋不到營業點。
而Nike、阿迪達斯、優衣庫、彪馬等品牌也接連遭到報復。多名中港台藝人都發出聲明，終止與品牌的合作，網民亦紛紛揚言抵制。
雖然線上已經大動干戈，但線下的H&M在中國各地的實體店，仍然有顧客排隊購買。
有陸媒記者24日晚前往北京市西單大悅城的H&M門市，發現仍有不少顧客在店內選購，試身室外亦有很多顧客在排隊。
該門市一名店員透露，不清楚公司聲明抵制新疆產品一事，「我們有規定上班時間不讓帶手機」，另一名收銀員則稱，剛來上班，亦不知道此事。
內蒙古呼和浩特市一間H&M門市25日也有許多顧客在排隊付款，有工作人員表示，雖然天貓已下架H&M的產品，但目前實體店還未受到影響。
另有媒體發現大陸知名電子商業平台「得物App」上，仍然有大量Nike產品出售，而且交易量「只增不減」，「每分鐘都有人刷新購買界面」。
有微博用戶25日發文表示，上午「得物App」上的Nike產品「賣的超級凶」，且「交易量只增不減，每分鐘都有人刷新交易界面」，並附上兩張圖片，顯示有大批顧客訂購波鞋。
H&M遭戰狼式封殺
Nike、H&M等國際名牌拒用新疆棉的聲明是去年發出的。H&M的聲明顯示，該集團深切關注對新疆強迫勞動和歧視少數民族宗教的指控，決定不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品及原材料，並已加入更好棉花倡議（BCI）。
「更好棉花倡議」是一個全球性非牟利組織，該組織成員均對由強迫勞動生產的新疆製品表示強烈關切及割離。該組織成員包括：耐克、宜家、無印良品等國際大牌，中國著名品牌安踏也名列其中。
24日，中共共青團中央的官方新浪微博率先啟動針對H&M的攻勢。上午10時48分，共青團中央發出第一條微博，上傳H&M的聲明截圖，帖文寫上「一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！」並附上「HM碰瓷新疆棉花」的標籤。
相隔一小時，共青團中央再發帖配圖稱，H&M「越級碰瓷」。11分鐘後，又發佈「新疆棉花不吃這一套」的紅底白字配圖。這張圖，之後在中國網絡廣泛傳播，也承接中共中央外事工作委員會辦公室主任楊潔篪在美中會晤時的一句「中國人不吃這一套」。
在共青團中央之後，包括中共央視、《人民日報》等，幾乎所有中共官媒，都對H&M發動全方位攻擊。
當天，曾與H&M有商務合作的中國藝人黃軒、宋茜先後發表聲明表示與H&M切割。
Nike竄微博熱搜第一
24日中國網上也開始流傳國際運動名牌耐克（Nike）去年發佈的聲明。Nike也在聲明中表示關注新疆強迫勞動的報道，將停止使用新疆的紡織品和紗線。該聲明遭到小粉紅的強力圍剿，使Nike當晚成為微博熱搜第一。
25日上午9時，大陸樂華娛樂透過官方微博發佈聲明表示，旗下藝人王一博終止與Nike品牌的一切合作。隨後，藝人譚松韻工作室官方微博也宣佈，譚松韻將終止與Nike的一切合作。
Nike是透過BCI的棉花採購協議，BCI總部位於瑞士日內瓦，為一個非盈利國際會員組織，是目前全球最大的棉花可持續發展項目。
BCI表示，目前該項目已為23國的230萬棉農提供了可持續性的耕作。根據BCI官方聲明，自2020年10月起停止使用新疆棉花，理由是新疆存在強迫勞動和侵犯人權現象。
而中共官媒如今翻舊帳，或許與多國協同制裁侵犯新疆維吾爾族人權的中共官員有關。
2021年3月22日，歐盟宣佈就新疆人權問題，制裁四名新疆官員和新疆生產建設兵團公安局，為歐盟在六四事件後首次制裁中共，同日美國、英國和加拿大也發聲明對涉疆中共官員實施制裁。@
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