美國Costco（好市多）登陸上海開設首間分店後，顛覆了大陸業界許多固有「規則」。中秋節前夕，Costco以1,499元（人民幣，下同）茅台官方定價銷售1萬瓶茅台酒，再次被搶購一空。此現象背後，意外地戮破大陸零售業者哄抬物價的暗黑行規。

雖然茅台酒的市場指導價是1,499元，但是終端市場價格卻一路走高，零售價在部份地區漲到2,700元左右，即使批量採購也要2,400元以上，而且通常也沒太多貨。

萬瓶「平價」茅台進上海Costco

9月11日和12日，中秋節前兩天，上海本地的消費者發現：原本已被搶購一空的茅台酒，又出現在Costco上海店的貨櫃上，並以1,499元/瓶的官方定價「平價」銷售。不過，9月12日晚，Costco貼出通告：飛天茅台已售完。

此前的8月Costco上海店開業首日，茅台酒「大火」的消息傳到了茅台集團，隨後，茅台酒銷售公司與Costco上海店進行了對接協商，決定向Costco超市追投5噸茅台酒，共計約1萬瓶。

1,499元這個價位，比市面專賣店2,700元的標價，便宜了近50%。

Costco會員制排除「黃牛」炒家

Costco為何能以此震撼價賣茅台？有大陸媒體拆解其中的原因，是大陸專賣店見茅台供應緊缺，即使抬高價錢亦有價有市，故多年來慣性地炒高價格賣酒。

界面新聞報道說，Costco則不同，採付費會員制，只有會員方才能進場購物，且每年不低的會員費也說明了Costco會員具有一定購買力。在Costco銷售茅台，可以有效抬高黃牛購酒的門檻，區分出茅台酒真正的消費者。

而在排除炒家後，Costco便能基於「明碼實價」原則，以廠商建議價錢出售茅台。

事實上Costco「平價」賣茅台引起一陣哄動，中秋前曾連續多天出現排隊搶購人潮，貴州茅台酒銷售公司一度要向Costco補貨應付需求。

不過，在Costco超市外，依然有「黃牛」以1,900元/瓶左右的價格收購茅台酒。「這兩天在Costco超市外，有4撥人（「黃牛」）在收酒。」茅台酒銷售公司渠道部相關負責人仔細觀察後判斷，「黃牛」收了大概不超過300瓶，不到總量的10%。

Costco衝擊茅台零售業抬價潛規則

茅台供應商有關負責人表示，他們選擇向Costco精準供貨，主要是看中Costco成熟的會員模式，這是減少「黃牛」干擾，讓更多消費者有可靠、便捷的通路買到茅台酒的一種嘗試。

在大陸茅台酒市場銷售中一直存在著以下幾種弊端：囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉移銷售、違規搭售的行為；制售侵權假冒茅台酒的行為；惡意炒買炒賣茅台酒謀取不當利益的銷售單位及個人；製作、發佈茅台酒虛假宣傳廣告，欺騙、誤導消費者等損害消費者合法權益的行為等。

Costco這次促銷，也令社會反思大陸茅台零售商如「吸血」般哄抬物價的行為。茅台集團董事長李保芳日前就呼籲，「茅台酒是拿來喝的，不是拿來炒的」，叮囑民眾「不要做黃牛」、「不要非法倒賣茅台酒」。#

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