旺季不旺 大陸白酒市場「雙節」遇冷

每年的中秋節和「十一」長假是白酒市場的傳統旺季，但今年，中國白酒市場行情在「雙節」前出現「旺季不旺」。消息登上了9月24日熱搜。

中秋和「十一」長假是白酒傳統銷售旺季，也是酒企促動銷、去庫存的重要時機。但今年的市場和往年出現了不同。

據澎湃新聞9月23日報道，從多家白酒銷售終端門店的銷售情況來看，今年「雙節」前白酒行情「旺季不旺」，終端動銷出現結構性分化；同時，多家酒廠不再強制向經銷商壓貨，轉向全面提升以開瓶率為代表的真實動銷。

在白酒市場，飛天茅台、五糧液、瀘州老窖等高端白酒的價格維持在高位，但這些白酒終端零售價比去年同期都有所降低。同時，次高端白酒動銷承壓，而大眾價格帶白酒需求相對更有韌性。有白酒經銷商向記者表示：「除了茅台之外，不少白酒目前已是『地板價』。」

一位經營煙酒店門店長達八年的老闆感慨說：「今年虧死了！不過沒辦法，還得賣，都是老客戶用酒。」

大陸大V「宏觀瞭望冊」9月23日也透露，現在經銷商都改成小單快補，賣多少進多少，以前那種大批量囤貨賭漲價的場面，徹底看不見了，倉庫能空就空，不想把酒壓在手裏。

澎湃新聞表示很多規模較小的煙酒店，儘管櫥窗裏擺的都是酒，但店內普遍售賣飲品、礦泉水等快消品。

酒業獨立評論人肖竹青對澎湃新聞表示：「2026年，中秋白酒終端動銷呈現極其明顯的結構性分化、旺季不旺、整體縮量特徵。」而「今年中秋白酒消費基本只剩下禮品需求和企業福利用酒兩大主流場景，但兩大核心場景雙雙走弱，全行業除茅台保持剛性需求堅挺外，絕大多數名酒、區域酒、次高端、大眾酒集體遇冷，白酒正式進入縮量競爭、頭部獨享紅利的全新周期。」#