亞馬遜市值破兆指日可待

投資銀行傑富瑞（Jefferies）在最新的報告中預測，亞馬遜公司的廣告營收未來五年將持續攀高，成為最賺錢的業務部門，增長模式類似亞馬遜雲服務（AWS），其股價市值在2022年之前將達到1兆（萬億）美元的新里程碑，較目前的7,688億美元約有30%的增值空間。

該投行同時將亞馬遜的年底目標價由1,750美元上調至1,850美元，比周二（13日）的收盤價1,588美元多出約16%，同時預測該股2022年的廣告營收將由今年的40億美元，以每年43%的增速成長到2022年的220億美元，主要反映目前已有超過50%的美國消費者，透過亞馬遜的平台搜尋產品資訊。

該報告認為，亞馬遜的廣告業務將對其核心的電商業務創造光環效應（halo effects，指人們對亞馬遜廣告業務的歡迎程度將擴散到亞馬遜的整體服務）和品牌的聯合行銷（tie-ins）效應。

近幾年來，隨著網絡社群媒體的蓬勃發展，廣告業務的商機已逐漸由實體轉到線上，投行Jefferies的報告認為，臉書、谷歌和亞馬遜將成為瓜分線上廣告商機的三大巨頭，其中臉書和亞馬遜掌握了超過60%的線上廣告業務，亞馬遜則有急起直追的態勢。

亞馬遜目前市值僅次於蘋果公司的9,131億美元和谷歌母公司Alphabet的7,916億美元，是全美第三高市值企業，該股自2017年以來市值增長一倍，成為美國科技股中最閃耀的巨星。

蘋果公司的市值距離1兆美元的目標僅差8%左右，多數投資者認為該公司很可能成為美股第一家兆元企業。

不過，亞馬遜的爆發力卻不容忽視，該股2017年以來增值的市值比蘋果公司多出1,000億美元，現在市值為7,688億美元較1兆美元還有30%的空間，不排除亞馬遜後來居上的可能。

在公佈去年第四季營收同比增長38%至605億美元、每股盈餘跳升153%至3.75美元的亮麗財報後，亞馬遜獲得了市場的一片歡呼，分析師隨後陸續上調該股的目標價（分析師預測的均值為1,667美元），亞馬遜的股價漲勢也跟著欲罷不能，過去52周來漲了87.5%，今年漲幅也高達37%。◇

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