中國彩電業陷入量增額降怪圈

由於互聯網品牌的進入，中國彩電行業競爭變得更加激烈，在價格戰愈演愈烈的情況下，今年上半年，彩電市場陷入量增額降的怪圈。

奧維雲網近日發佈報告顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量2351萬台，同比增長6.9%；零售額710億元，同比下降4%。預計2016年全年中國彩電市場零售量將達到4993萬台，同比增加5.7%。

上半年彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業務，國產品牌佔據主導地位；另一方面互聯網品牌份額上漲幅度較大。

資料顯示，上半年國內傳統品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點；互聯網品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點；外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個百分點。

業內人士表示，價格戰是互聯網品牌的主要競爭手段，目前用戶仍對價格敏感，不過在內容軟件應用、體驗和銷售上，傳統彩電企業仍有比較大的優勢。

互聯網品牌將進入洗牌

據奧維雲網調查報告，去年新進入的彩電品牌有9家，今年預計有4家以上加入。酷開董事長王志國曾表示，2016年互聯網品牌將不到5家。無論是傳統巨頭還是新玩家，分化效應都在加劇，行業正加速洗牌。

海信電商部門負責人稱，目前雖沒有電視品牌倒下，可很多品牌都處於很艱難的境地，今年可能會有互聯網品牌倒閉，而明年會更多。

儘管互聯網電視的市場份額每年都在上升，但其背後仍存在隱憂。分析人士表示，互聯網品牌最大的問題是同質化太嚴重，缺乏創新。在內容上大多嚴重依賴BAT，均和愛奇藝、騰訊、優酷馬鈴薯進行合作；在生產上都是代工，硬體領域沒有核心技術，幾乎所有互聯網品牌的售後服務都外包。

該分析人士稱，互聯網品牌的出貨量越來越高，但低價對整體彩電市場造成傷害，持續虧損不具備可持續性。隨著虧損加劇，未來幾年互聯網品牌會進一步洗牌，將剩下3至5家公司。「一些互聯網品牌對彩電市場太過樂觀，要知道在不斷萎縮的彩電市場上真正存活下來，並非易事。」<>