2026年上半年，周大生、老鳳祥、周六福三大中國黃金飾品店關店數量超過了千家。同時，上半年中國金飾消費量同比下滑了30%。面對銷量下滑，金飾品行業正從「賣金子」變成「賣情緒價值」。

世界黃金協會在2026年9月4日於上海舉辦的2026硬足金品鑑沙龍上發布的《2026年中國金飾零售趨勢洞察》報告顯示，2026年上半年，中國金飾消費量同比下滑30%至136噸，降幅仍在擴大。雖然銷量下滑，但因為黃金價格處在高位，消費總金額同比增長5%至1,437億元人民幣。報告同時顯示，金飾品自戴需求佔比連續三年攀升，從2024年的27%增長到2026年的44%。

儘管消費總金額上漲，但《每日經濟新聞》9月9日表示，金價高企，銷量下滑還是令下游零售端金店神經緊繃，「一條街十幾家金店」的盛景已經成為過去式。

上市金飾品公司發布的2026年上半年財報顯示：周大生珠寶股份有限公司（周大生）門店淨減少473家，老鳳祥股份有限公司（老鳳祥）淨減少439家，周六福珠寶股份有限公司（周六福）淨減少226家，這三家龍頭企業上半年的淨減少門店數量超過千家。另外，從去年3月末至今年3月末，香港金飾品店周大福在大陸珠寶零售點數量淨減少969家。同時，這幾家金店上半年呈現營收、淨利潤雙降的態勢。

隨著市場變化，黃金飾品行業的銷售邏輯也在改變，行業正從「賣金子」變成「賣情緒價值」，附帶情緒價值與悅己屬性的產品更受歡迎。

世界黃金協會中國區行政總裁王立新對《每日經濟新聞》表示：「任何一個產品，尤其是飾品，而不是日常消耗品，它需要情緒價值才能持久。某一個款式只是好看很快就過去了，但是附加了情緒的產品就不一樣了。」

報道表示，高金價時代，金店能否用設計、文化與故事，把黃金變成「社交貨幣」或許才是穿越周期的關鍵。

9月7日，多品牌金飾克價跌破1,330元（人民幣，下同），不到半個月跌去約80元，但價格仍處在高位。#

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