【談股論金】網站點擊大崩潰與年輕人甚難搵工年代

所謂「月兒彎彎照九州，有人歡喜有人愁！」今次想講一下當人們越發享受AI帶來的方便之際，另一邊廂卻導致許多網主與年輕求職族的無盡苦惱。

隨著人工智能問答系統的興起，傳統搜尋引擎如Google的點擊模式正面臨巨大挑戰。AI直接提供答案，導致「零點擊搜尋」（zero-click searches）大幅增加，網站流量急劇下滑，特別是依賴Google Ads或線上商戶Ads收入的內容網站，各路網主諸侯紛紛在喊救命。如何在這波變革中求生？本文探討趨勢、影響及實戰策略，並延伸討論AI對就業尤其是年輕人的衝擊。

網站點擊率全崩盤

由Google推出的AI Overview等功能，已使零點擊搜尋比例從2024年的58%躍升至60%以上，在行動裝置上更高達77%（據SparkToro與Similarweb等機構研究）。當AI Overview出現時，有機搜尋點擊率（CTR）可暴跌六成以上，從1.76%降至0.61%，付費廣告CTR也從19.7%跌至6.34%（據Seer Interactive）。Stack Overflow等Q&A網站自ChatGPT推出後，問題量更銳減50%以上，慘過腰斬。

AI Overview截圖。（Google AI Overview網絡截圖）

這不僅限於資訊查詢，連網購交易型和品牌搜尋也受波及。網站流量損失15%至25%不等（據Bain & Company研究），出版商和SEO從業者哀號連連。AI聊天機械人如ChatGPT提供更私隱、無廣告的體驗，49%使用者認為它將取代傳統搜尋（據Chegg分析）。

傳統互聯網生態仰賴「搜尋→點擊→廣告曝光」，但AI直接回答讓使用者停留在搜尋頁面，網站曝光銳減。依賴Google Ads等的網誌、新聞站和中小型內容平台首當其衝，收入下滑直接威脅生存。長遠來看，這可能壓縮內容創作多樣性，網絡空間變得更集中於AI友善的巨頭平台（但其實巨頭都將吃盡苦頭）。

然而，這裏出現了一個矛盾現象，由於AI絕大部份的資訊本來就是來自世界各地不同多元網站，即是說如果AI盡然扼殺網站的生存空間，那它自己也將失衡與枯萎、無法綜合資訊，因此其總需要依賴人類去維持相當數量的websites，人工智能才能給出一個AI Overview。換句話說，AI在取代網站的同時，它亦要靠網站內容來充實它的「智慧」，這是個很矛盾的邏輯。它有點像棵很大的寄生植物，相信大家都知道這種植物與寄主的生死矛盾。

在這大前提下，若然網主仍想continue營運，那他們唯有（也許感覺無奈）適應新的遊戲規則，從而在新的跑道上向前發展推進。

原有網站生存策略

在黑暗、迷茫的環境下，綜合各方建議得出以下幾招或者有助緩和流量斷崖式下跌，冀能從「被AI吞噬」轉為「被AI推廣」。

診斷與優化優先頁面：用Google Analytics找出AI Overview觸發的關鍵字，針對底部漏斗頁面（如購買指南）優化明確答案、權威來源（例如：根據2026年XYZ報告，A產品勝出80%）和作者資訊（如在文章頂端加「作者：姓名｛職稱，XX年經驗｝」，提升E-E-A-T｛經驗、專業、權威、可信｝，AI模型重視這些訊號），提升被AI引用機率。
打造AI引用內容：使用問題式標題、簡潔結構和可信度訊號（如最新日期），讓頁面成為AI的「引用來源」。Semrush數據顯示，此法可部份彌補流量損失。
多元化流量來源：電子郵件連繫（但勿濫發）、社交媒體（如LinkedIn、FB與IG）、與AI平台合作。AI搜尋雖點擊少，但轉換率高達傳統搜尋的23倍（電商訂單）。
專注深度參與和非文字presentation：從頁面瀏覽轉向停留時間、轉換率等指標，開發個人化內容、圖片新聞、Infographics等，吸引讀者。
實驗新格式：製作影片、播客或互動工具，這些不易被AI完全取代。同時優化大型語言模型（LLM）友好內容，如結構化數據。
保護品牌搜尋：強化品牌知名度，品牌查詢點擊率相對穩定。